【靈光一閃】

令人服氣的是，這些紛紛對(duì)標(biāo)邁巴赫S級(jí)、寶馬7系和保時(shí)捷帕拉梅拉、庫(kù)里南的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車叫好又叫座。

蔣光祥

“以前沒錢買國(guó)產(chǎn)，現(xiàn)在還是沒錢買國(guó)產(chǎn)”，“再不努力工作，以后只能開奔馳E、寶馬5、奧迪6”，這幾句玩笑代表了很多人對(duì)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)新能源汽車市場(chǎng)的感受。比亞迪、蔚來(lái)、問(wèn)界、極氪、理想等車企發(fā)布的高端新能源車型價(jià)格動(dòng)輒50萬(wàn)元、80萬(wàn)元，乃至過(guò)百萬(wàn)元，直逼傳統(tǒng)豪車。對(duì)網(wǎng)友構(gòu)成“致命一擊”的是即將上市的小米汽車，雷軍在發(fā)布會(huì)上回應(yīng)稱，“不要喊9萬(wàn)9了，不可能的！14萬(wàn)9也不用再講了，還是要尊重一下科技啊！”不少網(wǎng)友期望中的極致性價(jià)比看來(lái)沒戲。

令人服氣的是，這些紛紛對(duì)標(biāo)邁巴赫S級(jí)、寶馬7系和保時(shí)捷帕拉梅拉、庫(kù)里南的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車叫好又叫座。雖然大多品牌尚處于訂單階段，還不能作為銷量進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但上市售價(jià)109萬(wàn)元的仰望U8官方表示全球累計(jì)訂單超過(guò)3萬(wàn)輛，理想在廣州車展期間開放預(yù)定超1萬(wàn)輛，問(wèn)界M9發(fā)布會(huì)當(dāng)天訂單數(shù)超過(guò)5.4萬(wàn)輛。這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車與消費(fèi)者是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，有人高價(jià)賣，有人愿意高價(jià)買，而且隨后的使用體驗(yàn)尚可，甚至遠(yuǎn)超預(yù)期。

眾所周知，無(wú)論油車還是電動(dòng)車，小型家用汽車市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)向來(lái)殘酷，中低端車型往往更受到市場(chǎng)青睞。但低端車型主要承擔(dān)的是引流的作用，光賣這類低價(jià)品種，并無(wú)多少“百年故事”可講。無(wú)高品牌附加值加持的國(guó)內(nèi)車企往往只能“賠本賺吆喝”，無(wú)利可圖。長(zhǎng)此以往，自身品牌形象也會(huì)被拉入泥潭，再出高價(jià)車型消費(fèi)者也不敢買單。而身處新能源這一全新賽道，使得國(guó)內(nèi)車企品牌甩掉了技術(shù)和形象上的“包袱”。敢于定價(jià)，敢于定高價(jià)，說(shuō)明這些國(guó)內(nèi)車企正在試圖掌握新能源產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，用高價(jià)車型來(lái)彰顯車企的實(shí)力，提升車企的品牌形象。當(dāng)然，這也與奔馳、寶馬、奧迪這些傳統(tǒng)外資“豪強(qiáng)”目前新能源產(chǎn)品線競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較差密切相關(guān)，一步慢步步慢，還沒反應(yīng)過(guò)來(lái)。換句話說(shuō)，并不是說(shuō)這些外資車企不想定高價(jià)，而是還沒輪上，一旦奔馳、寶馬、奧迪的電動(dòng)車型成熟，價(jià)格上不見得會(huì)“放過(guò)”消費(fèi)者。

同樣，無(wú)論油車還是新能源車，高端車型和中低端車型本身定位的受眾差異較大。環(huán)肥燕瘦，豐儉由人。新能源車企的高端車型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只要能“吃得住”中高端用戶即可。那么中國(guó)汽車市場(chǎng)的中高端用戶有多少就是這些新能源車企的關(guān)切之處。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)《2023年11月份全國(guó)乘用車市場(chǎng)深度分析報(bào)告》，2023年1~11月，售價(jià)超30萬(wàn)元汽車銷量占比13.4%，累計(jì)銷量超259萬(wàn)輛，同比增速30.8%。作為對(duì)比，售價(jià)低于30萬(wàn)元的汽車?yán)塾?jì)銷量1674萬(wàn)輛，同比增速為2.2%。這就說(shuō)明愿為新能源高端車型買單的還是大有人在，新車定價(jià)越來(lái)越高的現(xiàn)象也就有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。畢竟，造車要比造手機(jī)更“燒錢”，高端車型才能保證利潤(rùn)，進(jìn)而保證車企的研發(fā)投入。據(jù)悉一般汽車品牌造一輛車總計(jì)投入300人至400人，費(fèi)用在10億元至20億元，小米汽車則自稱為第一輛車整體投入3400名工程師，研發(fā)費(fèi)用超100億元。這么看希望九萬(wàn)九包郵的消費(fèi)者的確有點(diǎn)樂觀了。這樣的較高利潤(rùn)與較高研發(fā)投入良性互動(dòng)下來(lái)，將來(lái)這些國(guó)內(nèi)新能源車企中真的能出現(xiàn)媲美保時(shí)捷和特斯拉的品牌，也是大有可能的。

（作者系基金從業(yè)者）

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