新加坡政府一直想打破新加坡給人的刻板形象，打造一個(gè)蓬勃發(fā)展的游樂(lè)城（Fun City）的形象。

“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”正成為新加坡經(jīng)濟(jì)和國(guó)際聲譽(yù)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

3月2日至9日，美國(guó)歌手斯威夫特（Taylor Swift）在新加坡國(guó)家體育場(chǎng)一共舉行了6場(chǎng)演唱會(huì)。超過(guò)30萬(wàn)張門票在放售時(shí)迅速售罄，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也座無(wú)虛席。

馬來(lái)亞銀行（Maybank）宏觀研究主管艾麗卡·鄭（Erica Tay，音譯）估算，斯威夫特的演唱會(huì)預(yù)計(jì)將為新加坡帶來(lái)約3.5億至5億新元（約合18.9億元至27億元人民幣）的旅游收入。

而承辦大型演唱會(huì)對(duì)新加坡來(lái)說(shuō)不只是一筆經(jīng)濟(jì)賬。

“新加坡政府一直想打破新加坡給人的刻板形象，打造一個(gè)蓬勃發(fā)展的游樂(lè)城（Fun City）的形象。”長(zhǎng)居新加坡的黃女士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“國(guó)際上對(duì)新加坡的印象是整齊、刻板的‘花園城市’，所以這些演唱會(huì)、音樂(lè)劇紛紛引進(jìn)到新加坡，新加坡政府也通過(guò)旅游局大大支持，不管在資金方面，還是設(shè)施、場(chǎng)館等。”

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)

匯豐銀行的東盟經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉云（Yun Liu，音譯）在近期一份報(bào)告中稱，新加坡的會(huì)展業(yè)中商務(wù)旅行一直占大頭。大型全球音樂(lè)活動(dòng)的增加對(duì)新加坡旅游相關(guān)的服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)是一大利好，這類服務(wù)業(yè)收入占到新加坡國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%。

除了門票收入外，牛津經(jīng)濟(jì)研究院在一份分析報(bào)告中稱，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響十分寬廣。例如，演唱會(huì)的營(yíng)銷成本、法律服務(wù)和專業(yè)服務(wù)都需要大量付費(fèi)，外來(lái)觀眾還會(huì)給當(dāng)?shù)夭宛^、酒店、酒吧、零售商和小企業(yè)帶來(lái)收入。

以斯威夫特演唱會(huì)為例， 旅游網(wǎng)站Trip.com稱，與3月15日至23日相比，斯威夫特演唱會(huì)期間（3月1日至9日）新加坡入境航班增加了186%，住宿預(yù)訂增加了約460%，景點(diǎn)和旅游預(yù)訂猛增了2373%。酒店分析公司史密斯旅游研究公司（STR）稱，3月新加坡酒店的入住率有望達(dá)到今年前八個(gè)月中的最高水平。

穆迪分析公司經(jīng)濟(jì)學(xué)家林師順（Heron Lim）分析，鑒于新加坡在東南亞的獨(dú)特性和有限的客房，即使考慮到3月是休閑旅游的淡季，也預(yù)計(jì)斯威夫特演唱會(huì)當(dāng)周的每間可銷售房收入（RevPar）將比2023年3月的平均值增長(zhǎng)50%以上。

新加坡最大的商業(yè)銀行星展銀行（DBS Bank）經(jīng)濟(jì)學(xué)家蔡漢騰（Han Teng Chua，音譯）認(rèn)為，得益于外國(guó)游客消費(fèi)的增加，新加坡的酒店、餐飲和零售業(yè)收益將增加，在第一季度推動(dòng)GDP提升0.2個(gè)百分點(diǎn)（約增加3億-4億新元）。

艾麗卡·鄭表示，隨著越來(lái)越多的人愿意坐飛機(jī)去參加音樂(lè)會(huì)或體育賽事，娛樂(lè)活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的旅行正在重塑疫情后的旅游業(yè)。

家住上海的鄧女士今年1月飛往新加坡觀看了了一場(chǎng)演唱會(huì)。她對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者算了一筆賬：“往返機(jī)票是2000元人民幣，住宿是1500元，演唱會(huì)門票是1500元，這是第二或第三檔的票價(jià)。在新加坡看五月天的演唱會(huì)，搶票難度總體上低于國(guó)內(nèi)，還可以順便再玩玩別的。再加上距離合適，去個(gè)兩三天也不算太折騰。”

小型經(jīng)濟(jì)體更容易賺錢？

亞太地區(qū)內(nèi)，除新加坡外，斯威夫特的全球巡演還在日本和澳大利亞舉行。

根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)影響研究實(shí)驗(yàn)室（EIRL）的報(bào)告，斯威夫特在日本東京為期四天的演出對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)約341億日元（約合16.7億元人民幣），其中門票收入為54億日元。但相比之下，澳大利亞則感到“虧了”。畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷恩（Brendan Rynne）稱，斯威夫特在澳大利亞巡演對(duì)該國(guó)經(jīng)濟(jì)的凈促進(jìn)作用僅有1000萬(wàn)美元，但卻從該國(guó)帶走了1億美元的利潤(rùn)。這是因?yàn)樵诎拇罄麃喺狙惭葜校s98%的購(gòu)票者是當(dāng)?shù)厝恕?/p>

雷恩分析稱，與這些本地觀眾相關(guān)的任何消費(fèi)，都是從他們可能會(huì)花在其他地方的消費(fèi)（或儲(chǔ)蓄）中轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的，并不是創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“真正的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)自國(guó)際游客，他們的消費(fèi)將作為旅游出口計(jì)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算。”雷恩說(shuō)，疫情前數(shù)據(jù)顯示，來(lái)澳大利亞的國(guó)際游客平均停留11天，花費(fèi)約6000澳元。

野村證券亞洲經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜思穎（Toh Si Ying，音譯）稱，像新加坡這樣的小型經(jīng)濟(jì)體可能會(huì)從斯威夫特的巡演中獲得最大的提振。

這一紅利的誘惑也在東盟國(guó)家內(nèi)部造成了一些爭(zhēng)議。泰國(guó)總理賽塔近日透露，演唱會(huì)主辦方AEG向其表示，新加坡政府向斯威夫特的每場(chǎng)演出提供了200萬(wàn)至300萬(wàn)美元的補(bǔ)貼，作為交換，東南亞站的演出只能在新加坡舉行。

據(jù)報(bào)道，新加坡當(dāng)?shù)毓賳T則透露，新加坡政府還在協(xié)議中提出要求，如果有足夠的票務(wù)需求，巡演的場(chǎng)次可以相應(yīng)增加。最終，演出從原本的三場(chǎng)增至六場(chǎng)。

艾麗卡·鄭補(bǔ)充說(shuō)，舉辦此類演唱會(huì)好處不止于直接收入，因?yàn)閲?guó)際巨星還會(huì)起到為主辦國(guó)提升聲譽(yù)的作用。新加坡可以借以宣傳其交通便利性，以及其亞洲一流的活動(dòng)承辦能力。其他國(guó)際巨星也更有可能將其巡回演唱會(huì)帶到新加坡。