在當前高端白酒消費持續降溫的背景下，白酒價格“倒掛”已不再是稀罕事，酒企紛紛采取停貨等方式保價提振渠道信心。

不過，電商平臺通過補貼低價引流，與酒企穩價的利益相悖。近期，已有劍南春、五糧液等酒企公開將矛頭指向了相關電商平臺。

業內人士指出，相關酒企的產品在電商平臺熱銷，有助于幫助經銷商去庫存，但由于價格紊亂同時可能出現質量問題，對白酒的品牌會造成一定沖擊。

劍南春“炮轟”電商平臺

10月18日，劍南春公開發文直指電商平臺所售補貼產品來源復雜，“疑似為回收拼湊銷售”，酒企和電商平臺之間的矛盾愈發加劇。

劍南春的公告稱，公司近期收到多位消費者的反饋，稱對在電商平臺補貼購買的52°水晶劍南春（500ML、558ML）存疑，擔心產品來源不明或涉嫌假冒偽劣，主動詢問店鋪產品來源渠道，店鋪向消費者提供了劍南春授權書，消費者向公司核實授權書的真實性，經公司核查，所提供店鋪的劍南春授權書均系偽造。

劍南春此舉在業內人士看來，是對電商低價促銷其產品的反擊。劍南春的公告稱，為保障消費者合法權益，公司對各電商平臺補貼的多個店鋪銷售的水晶劍南春進行采樣，經初步核查，采樣的水晶劍南春來源繁雜，疑似為回收拼湊銷售，公司已組織對采樣的水晶劍南春進行檢測和分析。

劍南春表示，目前部分非授權店鋪或直播間為讓消費者放松警惕，打著“假一罰十”“破價”“補貼”等名義進行銷售，消費者購買后一旦遇到假冒偽劣商品或發現商品存在瑕疵，不僅退換貨條件苛刻，無法兌現承諾，而且還面臨店鋪突然關閉，售后服務無法保障等風險，導致自身合法權益受到侵害。

劍南春還表示，公司先后成立了四川云劍南電子商務有限公司、綿竹云劍南電子商務有限公司，專項負責劍南春、東方紅、劍南、綿竹等系列產品在電商平臺的銷售與服務工作。截至目前，劍南春已在京東、天貓、抖音開設了劍南春官方旗艦店，并與京東自營、天貓超市等開展了直接的授權合作，公司電商平臺授權銷售的劍南春產品，通過掃描二維碼所顯示的經銷商信息（包括前綴）均為“四川云劍南電子商務有限公司”或“綿竹云劍南電子商務有限公司”。

酒企與電商之間的矛盾加劇

當前市場環境下，多家白酒企業發布停貨通知以穩定市場價格，提振經銷商的信心，從而也能維護產品的品牌形象和企業的利益。但電商平臺為了完成業績目標，低價引流甚至兜售假酒，顯然對酒企品牌和形象造成沖擊。

今年3月，五糧液官網發布聲明稱，近期，公司接到多名消費者關于低價從某平臺購買的五糧液產品真偽咨詢。經公司核實，該平臺多家店鋪銷售的五糧液產品為假冒，上述行為嚴重損害了五糧液聲譽及消費者權益。

五糧液表示，目前，公司尚未在該平臺開設“五糧液官方旗艦店”，也未授權任何商家在該平臺開設的店鋪名稱中使用“五糧液”。

五糧液進一步表示，公司會持續對電商平臺店鋪銷售假冒五糧液產品的行為進行清查，一旦發現該等違法店鋪，將對違法店鋪及存在過錯的電商平臺采取行政舉報、投訴或司法途徑嚴肅追究其法律責任，維護廣大消費者合法權益。

據了解，五糧液加入了阿里巴巴打假聯盟，同天貓、京東、蘇寧、快手、抖音公司等多個平臺建立深度合作關系，通過共享異常數據信息、遠程投訴的方式，及時處理和制止假冒侵權、虛假宣傳等行為，致力于規范電子商務體系、優化網絡交易環境。

五糧液副董事長張宇曾表示，電子商務的高速發展，為企業發展帶來了新的經濟增長點。但由于名優白酒網絡銷售過程中的電商平臺審查機制不健全、經營過程監管不到位等因素，電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領域頻繁出現網絡侵權行為，已嚴重侵害到名優白酒的合法權益和知識產權。

校對：劉星瑩