隨著寒假及2026年春節假期的臨近，旅游市場持續升溫。平臺數據顯示，今年春節由于假期時間較長，文旅市場也將相應地迎來新的增長，入境游、年味體驗等元素成為市場亮點。

寒假的開始一般也是春節預訂高峰的開始。春秋旅游最新數據顯示，截至目前，寒假及春節假期出游預訂人次同比已超去年同期。去哪兒旅行數據也顯示，截至1月14日，春節期間熱門城市的酒店預訂量同比漲七成。

從具體項目來看，入境游在今年春節假期格外火熱，來中國過春節已成為外國游客的新潮流。春節不僅是中國人的團圓時刻，也正成為外國游客感受中國文化的重要窗口。

飛豬數據顯示，最近兩周，外國人的春節假期機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都是他們最熱衷的中國城市。在去哪兒平臺上，春節期間來自阿根廷的游客購買國內機票量同比上漲9倍，荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家游客的預訂量也均實現2倍以上的增長。

春秋旅游相關負責人表示，越來越多的入境游客選擇來到中國，在上海等地沉浸式體驗傳統春節與海派文化。春節期間，他們將接待來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的入境游客沉浸式感受上海“年味”。

過年的“年味”還在從體驗項目上帶動假期旅游市場增長。飛豬數據顯示，截至目前，春節假期含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游商品預訂量同比增長超四成。

一批自帶文化厚度與體驗屬性的“非遺小城”，正成為越來越多家庭和年輕游客的選擇。去哪兒旅行數據顯示，安徽黃山、江西景德鎮、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有非遺體驗的小城，寒假春節期間的酒店預訂量同比增速突出。其中，黃山的酒店預訂量同比增長1.7倍，景德鎮、泉州的酒店預訂量同比翻番，自貢和佛山的酒店預訂量則分別同比增長81%和73%。

相對更長的假期還帶來節中出游需求的激增，形成多個出行高峰。飛豬數據顯示，截至目前，節中出行的商品預訂量同比增長超30%，其中大年初三是節中出行的高峰時段，預訂量較去年同期提升超40%。同程旅行數據顯示，今年春節期間，5天至7天的短途出境游產品預訂仍占據主流，但部分用戶將出發節點延至大年初二前后，回鄉過年、出國度假“兩不誤”的趨勢愈發明顯。