當(dāng)?shù)貢r間1月26日，星巴克向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的備案文件顯示，公司CEO布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）2025財年總薪酬為3100萬美元，較2024財年的9600萬美元大幅縮水6500萬美元，降幅達(dá)67.7%。薪酬縮水的核心原因系入職一次性激勵終止及公司股價下跌導(dǎo)致績效獎金落空。

從薪酬構(gòu)成來看，尼科爾2024財年的高額薪酬主要源于入職配套的激勵方案，其中超9000萬美元為股票獎勵，這是星巴克為吸引其加盟開出的關(guān)鍵條件，彼時其薪酬構(gòu)成以一次性股權(quán)激勵為核心。

而2025財年其3100萬美元薪酬結(jié)構(gòu)回歸常規(guī)，包含500萬美元獎金與近2000萬美元股票獎勵，其余為基礎(chǔ)薪資等常規(guī)收入，無任何一次性特殊激勵，常規(guī)化的薪酬構(gòu)成成為收入下降的基礎(chǔ)因素。

尼科爾于2024年9月正式出任星巴克董事長兼首席執(zhí)行官，彼時星巴克正面臨業(yè)績連續(xù)下滑的困境，全球同店銷售額曾連續(xù)七個季度走低，北美市場運營效率下降、中國市場業(yè)績承壓。

為扭轉(zhuǎn)局面，尼科爾上任后提出“Back to Starbucks”（重返星巴克）計劃，落地了一系列核心改革舉措：在北美市場推廣“綠圍裙服務(wù)模式”，將80%直營門店平均服務(wù)時間控制在4分鐘內(nèi)，同時精簡菜單、壓縮門店運營KPI；在門店布局上，關(guān)閉107家低效門店的同時加速中國縣域市場擴(kuò)張，2025財年中國凈增415家門店，總數(shù)達(dá)8011家。此外，還對中國業(yè)務(wù)調(diào)整股權(quán)策略，從計劃出售70%股權(quán)改為保留49%。

一系列舉措下，星巴克業(yè)績出現(xiàn)明顯改善。該公司于去年10月發(fā)布的財報顯示，2025年第四財季，全球同店銷售額同比增長1%，中國市場同店銷售額則增長2%；按固定匯率計算，合并凈營收同比增長5%至96億美元；GAAP營業(yè)利潤率同比下降1150個基點至2.9%。截至季度末門店總數(shù)為40990家。

2025財年，星巴克全球同店銷售額同比下降1%，中國市場同店銷售額下降1%；合并凈營收增長3%，達(dá)到372億美元；GAAP營業(yè)利潤率同比下降710個基點至7.9%。

但業(yè)績改善未能帶動股價上漲，星巴克2025年全年跌幅為7.7%，連續(xù)第四年走低，這也是尼科爾2025財年收入縮水的另一重要原因。星巴克的CEO薪酬結(jié)構(gòu)中，績效獎金與股價表現(xiàn)直接掛鉤（如“置換股權(quán)贈與”的60%需根據(jù)三年內(nèi)平均年度調(diào)整后每股收益等指標(biāo)兌現(xiàn)）。股價下跌導(dǎo)致這部分績效獎金未能全額發(fā)放，進(jìn)一步拉低了其2025年總薪酬。

未來尼科爾的薪酬能否回升，仍取決于星巴克業(yè)績與股價的雙重改善。