1月27日，同程旅行發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》顯示，“史上最長春節(jié)假期”疊加“請5休15”拼假小浪潮，積極提振新春文旅市場活躍度。平臺上，延續(xù)元旦“量價齊升”趨勢，近一個月來春節(jié)機票、酒店民宿、跟團游等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度不斷走高。

廣東、福建、四川等多地文旅紛紛掀起“年味搶客潮”。數(shù)據(jù)顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啟動“2026請到廣東過大年”系列文旅主題活動。截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度較去年春節(jié)同期增長169%，省會廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節(jié)機票預(yù)訂熱度排在全國TOP5。

與此同時，廣東清遠市表現(xiàn)亮眼，截至1月27日，清遠市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比上漲342%，漲幅在全國一眾城市里排到第6名。廣東潮汕地區(qū)也毫不遜色，揭陽市和汕頭市春節(jié)酒店預(yù)訂熱度分別同比提升337%和212%。

新春佳節(jié)非遺游和文化游也格外應(yīng)景。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門城市TOP10榜單，基本被一線、新一線城市霸榜，但“國家歷史文化名城”福州闖出一席之地，順利躋身第10名的位置，“過福年享福抱”的好彩頭更為福州文旅添一把火。作為“世遺之城”，泉州熱度居高不下，春節(jié)前后從上海、北京、南京、武漢等多個城市飛往泉州的機票預(yù)訂持續(xù)走熱，部分航班經(jīng)濟艙機票已漲至全價。

“史上最長春節(jié)假期”疊加“請5休15”拼假模式，今年春節(jié)出境游需求較往年更加旺盛。《報告》顯示，飛行距離適中、春節(jié)氛圍濃郁、免簽便利的東南亞依然是國人海外過年首選地。截至目前，春節(jié)出境游熱門目的地TOP10中，東南亞區(qū)域占據(jù)半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島。

春節(jié)長假的催化下，用戶出國游玩的足跡越來越遠，帶動今年春節(jié)長線出境游熱度攀升。首先是以俄羅斯、土耳其為代表的新晉免簽國，截至1月27日，春節(jié)期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機票、酒店等產(chǎn)品預(yù)訂熱度分別較去年春節(jié)漲超113%和248%；一批中東旅游勝地也愈發(fā)受用戶青睞，春節(jié)假期阿聯(lián)酋、沙特、阿曼等中東國家熱度增長迅速。歐洲經(jīng)典目的地是“請5休15”拼假一族的首選，法國、意大利、西班牙、英國等均是春節(jié)長線出境游熱門流向。

大眾旅行消費升級背景下，今年春節(jié)假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲。《報告》顯示，春節(jié)出境游TOP15客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊、太原、長沙等中西部城市紛紛上榜，占比達到四成左右。東部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表現(xiàn)比較突出，其出境游熱度超越廣州，成為僅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。