1月30日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）旗下MINISO LAND廣州壹號(hào)店在廣州正佳廣場(chǎng)開業(yè)，匯聚超百個(gè)熱門IP及獨(dú)家場(chǎng)景，在“華南第一商圈”打造集消費(fèi)、社交與文化體驗(yàn)于一體的城市潮流地標(biāo)。

同日，名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）全球合作伙伴大會(huì)舉行，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富在會(huì)上發(fā)布新愿景：成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。他指出，這是MINISO商業(yè)內(nèi)核的根本性升級(jí)，標(biāo)志著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一的產(chǎn)品與渠道維度，升級(jí)到全鏈路運(yùn)營(yíng)IP價(jià)值的生態(tài)平臺(tái)。

“未來(lái)，MINISO以零售和娛樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從‘賣產(chǎn)品’到‘賣體驗(yàn)’、‘賣夢(mèng)想’的價(jià)值升華。”葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在于“更懂文化、更懂IP”。圍繞這一愿景，MINISO重點(diǎn)孵化原創(chuàng)IP，推動(dòng)公司從零售企業(yè)向全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過(guò)180個(gè)國(guó)際IP合作。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜指出，過(guò)去十年，與國(guó)際IP的深度合作鍛煉出名創(chuàng)優(yōu)品的IP運(yùn)營(yíng)內(nèi)生能力，未來(lái)合作將繼續(xù)加深。與此同時(shí)，公司著力于打造世界級(jí)中國(guó)原創(chuàng)IP。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬透露，2026年將是名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP的“升維之年”，公司將通過(guò)國(guó)際藝術(shù)展、頂級(jí)跨界聯(lián)名、時(shí)裝周合作與明星賦能等組合策略，全力打造下一個(gè)全球超級(jí)IP。

名創(chuàng)優(yōu)品還在全球合作伙伴大會(huì)上正式啟動(dòng)“IP天才少年計(jì)劃”。葉國(guó)富表示，公司將提供最高1000萬(wàn)元年薪激勵(lì)創(chuàng)作，面向全球招募具備頂尖才華、深刻文化理解與創(chuàng)作熱情的IP創(chuàng)作者。

葉國(guó)富表示，物質(zhì)消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的功能價(jià)值是普遍的“大共識(shí)”，而文化消費(fèi)所帶來(lái)的情緒價(jià)值則是精準(zhǔn)、細(xì)分的“小共識(shí)”。“小共識(shí)會(huì)長(zhǎng)大，小圈層會(huì)成為大市場(chǎng)。每一個(gè)真正的‘小共識(shí)’，都可能孕育出一批偉大企業(yè)。”

在MINISO LAND的布局方面，目前MINISO LAND已在全球布局超過(guò)25家，均位于全球一線城市的核心商圈。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球副總裁兼首席渠道官寇維宣表示，以MINISO LAND為核心的“樂(lè)園系”門店是新愿景的關(guān)鍵落地載體。依托“開大店、開好店”的渠道策略，未來(lái)這些城市IP樂(lè)園將加速走向全球，持續(xù)引領(lǐng)興趣消費(fèi)的浪潮。

據(jù)寇維宣介紹，名創(chuàng)優(yōu)品遍布全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)的門店網(wǎng)絡(luò)為IP價(jià)值釋放提供了強(qiáng)大基礎(chǔ)。MINISO LAND通過(guò)空間與IP的深度融合，將傳統(tǒng)零售空間轉(zhuǎn)型為集展示、體驗(yàn)與消費(fèi)于一體的全球IP秀場(chǎng)，不僅是IP的推廣平臺(tái)，更深度參與原創(chuàng)IP孵化與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，成為連接創(chuàng)作者與消費(fèi)者的重要樞紐。“樂(lè)園系”門店的創(chuàng)新落地將持續(xù)為IP運(yùn)營(yíng)注入戰(zhàn)略價(jià)值。

葉國(guó)富透露，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球門店規(guī)模突破10000家，作為中國(guó)IP全球化的主通道，帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP出海。

全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王永平認(rèn)為，商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)邏輯正從早期的“空間運(yùn)營(yíng)”、后來(lái)的“流量運(yùn)營(yíng)”，全面進(jìn)入 “內(nèi)容運(yùn)營(yíng)” 的新階段。MINISO LAND這類以豐富IP內(nèi)容和沉浸式體驗(yàn)為核心的“樂(lè)園化”門店，精準(zhǔn)契合了當(dāng)前核心商業(yè)體對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迫切需求，具備成為新一代商業(yè)主力店的競(jìng)爭(zhēng)力。