AI“紅包大戰”已白熱化！

2月10日，字節跳動官宣“參戰”。當天，字節跳動旗下AI應用豆包宣布，“豆包過年”新春活動正式開啟。活動期間，豆包將向用戶發放新春紅包；在除夕夜中央廣播電視總臺2026年春晚直播過程中，還將面向全國觀眾送出超過10萬份接入豆包大模型的科技好禮及現金紅包。

此前，百度旗下的文心一言、騰訊旗下的元寶和阿里巴巴旗下的千問均宣布了新春紅包活動。據了解，今年的AI“紅包大戰”分外激烈，目前各家大廠已公布的紅包金額已超過45億元（元寶10億元、千問30億元、百度5億元），雖然目前豆包尚未公布相關紅包金額，但按照其體量而言，其本次紅包規模并不會小。

AI應用已占領蘋果應用商店前三

2月10日，字節跳動旗下的AI應用豆包官宣“要上春晚了”，并稱將通過春晚，為全國觀眾送出超過10萬份科技好禮，以及最高8888元新春現金紅包。

除豆包外，在同一天，騰訊旗下的AI應用元寶則宣布，春節紅包活動玩法升級，元寶派掉落紅包玩法正式上線，聊天就能領紅包。春節期間，用戶創建元寶派、在派內聊天、@元寶互動、派內發起一起聽一起看活動，都有機會觸發拼手氣紅包，派內全員都能領，并可快速到賬微信錢包。同時，2月10日至2月16日期間，在微信對話框輸入特定關鍵詞，也可以觸發元寶定制紅包雨，有機會抽中現金紅包。

此外，2月2日，千問APP宣布投入30億元啟動“春節請客計劃”。值得注意的是，經過前幾日“因活動參與人數較多、無法下單配送”的千問免單卡，經記者今日（2月10日）實測，目前已能夠正常下單并配送外賣奶茶、盒馬生鮮產品。

而在這一輪紅包大戰中，也鬧出了不少“笑話”，一是微信“大義滅親”，官宣封禁元寶的分享鏈接；二是千問為用戶送出的免單卡，再度令奶茶店爆單，令人不由得聯想到2025年外賣大戰時的“瘋狂”。

不過，紅包大戰的帶來的好處顯而易見，元寶此前一度登上蘋果應用商店免費APP榜首，而目前最新的排名為千問、豆包、元寶，前三名均為AI應用。

雖然都是發紅包，但從目前的情況來看，各家大廠間的AI營銷套路都是在循著自身業務的主線進行，比如騰訊元寶的10億元紅包，主打社交，通過元寶派的聊天玩法吸引更多用戶；百度文心一言的5億紅包則是主打搜索，通過用戶在百度APP中使用文心助手發放紅包，提高文心助手使用頻率；而阿里千問的30億元紅包則是主打外賣與電商，通過免單讓用戶習慣使用AI點外賣、下單；字節豆包目前的紅包規模未知，但本次則是主打春晚，以及發放一些使用了豆包的科技產品。

但不論如何，目前大廠們正通過春節這一關鍵節點搶占AI應用流量入口，而隨著AI應用用戶滲透率提升，各大廠商更希望借助春節高頻消費場景，推動AI技術從聊天工具向生活助手轉型，AI應用商業化進程有望加速。

因此，也不難發現，當前各大廠正在拼命將AI應用加速融入各自的產品生態圈。

AI應用進入商業價值兌現期

事實上，以豆包來看，其本次的春晚紅包，已不僅限于提升用戶數，更像是在“秀肌肉”。豆包公布的消息顯示，本次除紅包外，還送出了諸多科技產品，而這些產品都接入了豆包大模型。

豆包的相關獎品涵蓋17種熱門科技產品，包括宇樹機器人、松延動力機器人、魔法原子機器狗、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產品，也有小米智能手表、蘇泊爾電飯煲等智能消費品，還有上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權。

其中，參與本次活動的宇樹機器人使用了豆包大模型家族的大語言模型、語音合成模型和視覺理解能力，可以表現出更擬人的音色與語氣、流暢的語音互動。

豆包還表示，截至2025年底，豆包大模型日均調用量達到63萬億 Tokens，超過100家企業客戶累計token調用量超過一萬億，服務汽車、手機、教育、金融、互聯網等千行百業的上百萬家企業和開發者。

銀河證券指出，當前AI應用正從技術嘗鮮走向大規模實用，且逐漸改變人們獲取信息及決策方式。伴隨AI應用端密集催化，AI應用關注度顯著提升，傳統SEO（搜索引擎優化）逐步邁入GEO（生成式引擎優化），驅動AI商業化閉環進程，引發流量入口遷徙與用戶行為重構，有望驅動應用端從技術驗證期到商業價值兌現期。

德邦證券則認為，本次AI紅包大戰中，千問打通阿里生態，通過內部生態調用，解決了決策和支付兩大行業難題，搶先走通“搜索—決策—支付—履約”的全流程閉環，成功打造了一個AI原生的超級應用入口。過去數年，AI投資重心經歷了從算法、大模型到算力硬件的輪動，這次千問APP的發布，恰逢市場風格轉換的節點，是對AI應用從題材概念到價值驗證轉變的關鍵節點。

投融資數據也說明了這一點。據QuestMobile數據，2025年7—11月，AIGC產業共完成186起投融資，金額達336.7億元，較上半年增加20.8%。但從投資偏好看，產業中游（大模型開發與訓練）融資較去年降溫明顯，產業上游和下游AIGC應用場景類投資熱度居高不下。

校對：呂久彪