2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，多個(gè)知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長線游等旅游消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。從北國冰雪到南國暖陽，從古城年俗到現(xiàn)代都市，“流動(dòng)的中國”正以更新的姿態(tài)，展現(xiàn)出春節(jié)文旅市場的蓬勃活力。

《證券日報(bào)》記者梳理攜程、同程旅行、美團(tuán)等多家平臺的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，旅游出行訂單、旅客運(yùn)輸量均迎來大幅增長。游客出游頻次更高、游玩內(nèi)容更豐富，人均旅游消費(fèi)持續(xù)提升。這不僅折射出人們對美好生活的向往，也是文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的生動(dòng)注腳。

熱度全面提升

守歲迎新后，不少人開啟錯(cuò)峰出行模式，實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓與出游雙向兼顧。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均預(yù)訂金額較去年同期提升約10%，其中，包含住宿和玩樂權(quán)益的熱門樂園及景點(diǎn)套餐商品訂單量同比增長140%。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，大年初二開始掀起一波出行小高峰，初二至初五期間，機(jī)票預(yù)訂量同比增長40%。熱門出行目的地集中在北京、成都、廣州、重慶、上海等核心城市。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，一批中小城市憑借獨(dú)特魅力快速“出圈”，開封、崇左、荊州、阿勒泰、普洱等地訂單量較去年同期增長均超1倍。

在“約滿、限流、爆滿”成為今年春節(jié)各大景區(qū)常態(tài)的同時(shí)，返鄉(xiāng)過年的人們攜親朋好友游覽家門口的景區(qū)，重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，眾多三、四線城市因“老家游”熱度顯著提升。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示：“今年春節(jié)假期超長，文旅市場熱度全面提升，非遺游、家庭游持續(xù)升溫。‘流動(dòng)的中國’活力蓬勃，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性和文化自信。”

尋找傳統(tǒng)“年味兒”

農(nóng)歷正月初三，青州古城人潮涌動(dòng)。今年青州以“相約美青州·古城過大年”為主題，統(tǒng)籌古城、景區(qū)與文博場館資源，策劃推出八大特色板塊、69項(xiàng)文旅活動(dòng)，包括鎮(zhèn)街民俗大巡游、衡王嫁女古裝情景劇等，為游客打造沉浸式新春文化體驗(yàn)。

“古城里真熱鬧，這才是過年該有的樣子！”來自青島的游客夏先生告訴《證券日報(bào)》記者，他專門帶孩子來感受傳統(tǒng)“年味兒”。

青州的火熱場景只是今年春節(jié)“年味兒”旅游熱潮的一個(gè)縮影。綜合各平臺的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)國內(nèi)游主流。

例如，春節(jié)期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗和新潮體驗(yàn)，并同步啟動(dòng)了春節(jié)文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)。福州市推出新春文化旅游月，實(shí)現(xiàn)了年味、燈會(huì)、非遺、煙花、古厝、紅色旅游全覆蓋。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動(dòng)成為假日文旅消費(fèi)的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領(lǐng)先。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長180%，其中“00后”人群占比最高。在粵港澳大灣區(qū)，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項(xiàng)目持續(xù)圈粉。河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會(huì)熱度環(huán)比增長163%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務(wù)，讓游客沉浸式感受非遺魅力。

“‘年味兒’以新的形式重構(gòu)。”旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對《證券日報(bào)》記者表示，文旅供給端創(chuàng)新升級，各地將非遺與國潮、沉浸式體驗(yàn)、親子互動(dòng)等現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化變得更“好玩”“可參與”。同時(shí)，短視頻平臺上舞龍舞獅、英歌舞等內(nèi)容的廣泛傳播，激發(fā)了更多人的“打卡”沖動(dòng)。

“這個(gè)春節(jié)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領(lǐng)‘新國潮’，消費(fèi)市場掀起‘中國風(fēng)’。國風(fēng)國潮成為游客特別是年輕人的‘頂流審美’。”中國旅游研究院院長戴斌對《證券日報(bào)》記者表示，這正是文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。