商務部3月3日消息，2026年全國消費促進月暨京津冀消費季3月2日在天津市啟動。商務部表示，2026年全國消費促進月暨京津冀消費季作為“購在中國”重點專題活動，將進一步優化消費品以舊換新政策實施，深化消費新業態新模式新場景，擴大優質商品和服務供給，促進首發經濟、健康消費、綠色消費、智能消費，推動商旅文體健多場景融合，更好滿足多樣化、品質化消費需求。

以舊換新政策發力

今年以來，消費品以舊換新政策全面落地、精準發力，覆蓋汽車、家電、數碼及智能產品等重點領域，有效激活市場消費潛力，推動消費市場實現良好開局。

商務部數據顯示，截至2月23日，2026年消費品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。智能、綠色產品需求旺盛。截至2月5日，2026年汽車以舊換新補貼申請達33.5萬份，帶動新車銷售537.7億元。

為進一步釋放政策紅利，各地也紛紛出臺配套舉措，細化落實方案，推動以舊換新政策在地方落地生根、發揮更大效應。2月14日，河南發布《河南省2026年推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》，提出到2026年底力爭完成個人消費者汽車報廢和置換更新50萬輛左右、家電產品以舊換新500萬臺左右。2月9日起，北京實施汽車以舊換新補貼新方案，補貼金額最高2萬元。2月4日，湖北印發的《2026年湖北省汽車以舊換新補貼實施細則》提出，按照補貼資金“總額控制、逐月安排、均衡使用”的原則，湖北省商務廳制定全省2026年汽車以舊換新補貼資金按月使用計劃，并指導各市州結合本地區支持資金規模，細化明確每周補貼資金使用計劃。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，新一輪以舊換新政策，既保持了政策的延續性，又作出了新的動態調整，對做好2026年經濟工作，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內大循環內生動力和可靠性具有重要意義。

擴大優質商品和服務供給

除了進一步優化消費品以舊換新政策，擴大優質商品和服務供給也是此次“購在中國”系列活動的內容之一，旨在進一步滿足居民多樣化、品質化消費需求。

針對如何有效擴大優質供給，專家結合當前消費趨勢給出具體建議。商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所所長董超表示，一方面，要抓住“兩新”政策加力擴圍的機遇，優化政策實施流程，穩定和擴大傳統消費。另一方面，要順應居民消費從商品消費為主向商品和服務消費并重轉變的趨勢，完善服務消費“1+N”政策體系。重點在文化旅游、體育健康、養老托育、餐飲住宿等領域，放寬市場準入，鼓勵業態融合，培育一批服務質量好、品牌信譽高的龍頭企業，增加高品質服務供給，激發服務消費潛力。

在優化供給的基礎上，消費場景與模式的創新同樣不可或缺，這也是拉動消費、提升消費體驗的重要抓手。

對此，董超表示，應創新消費場景與模式，大力支持首發經濟，吸引國內外知名品牌開設首店、舉辦首發首秀活動。深化消費新業態、新模式、新場景試點，推動商旅文體健多業態融合，如“跟著賽事去旅行”“跟著影視品美食”等。同時，利用數字化賦能，發展即時零售、數字消費、國潮消費等，打造體驗式、沉浸式消費新地標，以新場景牽引新供給。