3月27日，國民男裝品牌海瀾之家(600398)發布了2025年財報。報告顯示，公司實現營業收入216.26億元，同比增長3.19%，歸母凈利潤21.66億元，同比增長0.34%；經營活動產生的現金流凈額為44.82億元，同比增長93.46%；海瀾之家基本每股收益為0.45元，并擬向全體股東每10股派發現金股利人民幣4.10元（含稅）。值得一提的是，根據弗若斯特沙利文數據，按收入計，海瀾之家憑借產品力提升和渠道優質管理，自2014年起連續11年在亞洲男裝市場排名第一。

海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、職場女性服飾品牌OVV、簡潮時尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英氏（YeeHoO）、競技運動品牌HEAD（海德）、升級海瀾團購定制業務，并與阿迪達斯和京東奧萊達成戰略合作。憑借母公司強大的管理和品牌運營能力，持續打造各細分領域龍頭品牌。

財報顯示，2025年主品牌海瀾之家多層次發力，取得快速發展，全年實現主營業務收入149.03億元，海瀾團購實現營收27.11億元，同比增長21.94%，其他品牌實現營收34.47億元，同比增長29.18%，集團化發展戰略成效顯現。

海通證券分析師盛開表示，公司作為國內男裝龍頭，主品牌國貨底蘊深厚，未來有望憑借產品創新、渠道優化、出海探索等鞏固優勢；此外公司聯合Adidas、京東等巨頭，充分發揮自身稀缺的渠道開拓、運營、管理能力，以Adidas FCC、城市奧萊等形式深度布局性價比消費。

公司采取全渠道策略，將廣泛的線下業務與不斷增長的線上業務相結合，提升銷售表現及品牌影響力。

海瀾之家精研門店戰略布局，聚焦門店結構優化。在保持門店總數基本盤不變的情況下，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升。財報顯示，海瀾之家直營門店的毛利率已達62.61%。同時，新的門店選址、新的門店形象以及海瀾之家長期以來優質的服務，幫助海瀾之家擴大線下渠道在年輕圈層的銷量。財報顯示，海瀾之家集團共計門店7330家，其中海瀾之家直營門店凈增161家至1629家。

公司的線上渠道是線下網絡的重要補充，能夠接觸到更廣泛的客戶基礎，尤其是年輕的數字原生消費者。通過精心策劃的產品組合、一致的品牌展示及數據驅動的運營，公司的線上渠道可提升品牌知名度、周轉率及提供有價值的消費者見解，從而為產品設計及營銷策略提供參考。財報顯示，公司線上渠道營收44.35億元。

此外，海瀾之家根據“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外發展戰略，持續加碼品牌出海戰略，秉持“在當地，為當地”的態度深耕海外市場，如今已覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南、老撾、菲律賓、馬爾代夫、肯尼亞、柬埔寨、印度尼西亞、澳大利亞、阿聯酋等12個國家，加快品牌國際化，進一步擴大了公司品牌在國際市場的影響力和占有率。報告顯示，海瀾之家海外市場實現營收4.53億元，實現增長27.70%，門店數量達147家。

海通證券分析師盛開表示，海瀾之家掘金海外市場邁出堅實步伐。目前海外業務擴張主要聚焦于東南亞地區，步伐穩健。在線上，海瀾之家攜手國內主流電商平臺，積極搭建海外線上銷售平臺；在線下，公司在各國人氣商圈開設裝修時尚的專賣店，打造品牌良好形象。