近日，微信視頻號發布了《視頻號金融行業公約》（下稱《公約》），將于4月1日生效。

據悉，《公約》是為了規范金融行業內容的創作和傳播，降低投資理財風險，保障用戶財產安全。

《公約》明確了金融行業內容的資質規范、內容規范以及賬號規范。券商、基金、基金經理等專業資質需要認證。禁止在公開場景，明示或暗示具體個股、基金、期貨等投資品種理財產品的買賣時機、價格建議，或預測未來具體走勢。去年底，抖音平臺也對薦股等行為發布了相關規范。

券商基金等需要認證

在資質規范方面，明確了準入要求。凡在視頻號視頻、名字、簡介、背景圖中宣稱“基金經理”“基金公司”“證券公司”等體現賬號具備專業資質或官方職業身份的賬號，必須完成職業認證（證券、基金、期貨從業者）或機構認證，機構認證時須在主體信息頁面選擇對應行業（金融相關）并按頁面提示上傳資質材料。

凡在視頻號提供保險服務（如保險產品推薦）或在名字、簡介、背景圖中宣稱“保險從業者”“保險顧問”“保險公司”等體現賬號具備專業資質或官方職業身份的賬號，必須完成職業認證（保險從業者）或機構認證；認證時請在主體信息頁面選擇對應行業（保險）。

對于資質運營規范，《公約》也進行了明確。身份要一致。已完成個人執業資質認證的財經金融類賬號，發布投資理財內容時，主要出鏡人須為認證人，確保出鏡人、認證信息、資質證照三者一致。禁止資質買賣。嚴禁資質證件出借、轉讓、買賣或非法掛靠。創作者不得通過租用他人證件、偽造資質材料等方式規避平臺審核。

賬號主體的執業機構發生變更，或資質證書過期、吊銷、注銷的，應主動申請更新認證信息或注銷賬號認證。

禁止明示或暗示具體個股

在內容規范上，《公約》鼓勵金融創作者發布中立、專業、有據可查的財經知識，相關內容需符合以下要求。要客觀中立。分享應基于專業知識，觀點需客觀公正，避免標題黨或刻意博取眼球。

要風險提示。在分享個人投資理財理念時，需做好風險提醒。要合規表達。涉及證券、基金、保險等內容時，需使用規范術語，禁止虛假性宣傳。要內容普適性。鼓勵分享宏觀經濟知識、行業分析邏輯，不鼓勵直接提供單一操作結論或發布缺乏邏輯支撐的走勢預測。

平臺禁止可能損害用戶財產安全、擾亂金融市場秩序、違反國家利益的內容，包括但不限于違法推薦：在公開場景，明示或暗示具體個股、基金、期貨等投資品種理財產品的買賣時機、價格建議，或預測未來具體走勢。承諾收益：宣稱“保本保息”“穩賺不賠”，或以“X天翻倍”等高收益噱頭誘導用戶投資。

惡意唱衰：捏造虛假信息、歪曲解讀國家宏觀經濟政策、擾亂金融市場秩序。違規服務：推廣洗錢、非法集資、非法套現、非法貨幣兌換、非法避稅等違法內容。

偽造背書：虛構“內部消息”“獨家爆料”，或冒用監管部門名義為金融理財產品背書。同質化低質內容：發布腳本雷同、模板化、表現形式高度一致的內容。高風險投資項目：推廣數字虛擬幣、數字藏品（NFT）等項目。視頻引流：在視頻中通過展示聯系方式、以領取資料為誘餌等直接或隱晦的方式，誘導用戶脫離視頻號場景進行外部交流或交易等。

《公約》表示，對于違反上述規范的視頻，平臺將視違規情節嚴重程度，采取包括但不限于視頻限流、視頻刪除、取消賬號認證、封禁賬號等處置措施。

抖音平臺也在治理非法薦股

券商中國記者注意到，除了微信視頻號平臺，抖音平臺也在加強財經方面內容的治理。

去年11月6日，抖音發布關于規范金融行業經營的公告稱，為構建健康安全的經營環境，平臺將進一步規范金融賬號經營行為，包括但不限于：規范商家準入資質，加強賬號合規審查，規范金融內容發布、直播及展業經營等行為等。

抖音已啟動對入駐金融賬號的不定期巡檢。對于不符合平臺金融資質認證的賬號將采取回收金融經營權益、禁止發布相應領域信息等處置措施，包括但不限于限制金融產品/服務掛載錨點、禁止發布金融產品/服務推薦信息。

抖音平臺表示，若賬號存在以下情形，相關賬號主體需及時完備資質信息或提交監管措施已終止的證明材料等，避免權益受損：缺少有效的金融資質文件，包括資質已過期、被吊銷或其他情形；被有關部門采取限制從事相關經營活動的監管或行政措施，包括被責令在指定期限內暫停新增客戶等；開展平臺禁止準入的金融項目等其他不符合平臺資質認證標準的情形。

抖音平臺稱，針對無資質用戶發布金融內容、博取用戶關注，甚至實施非法薦股、詐騙等危害金融市場秩序的行為，平臺將加大治理力度，保障用戶財產安全。

責編：羅曉霞

排版：劉珺宇

校對：姚遠