證券時報記者 唐強(qiáng)

3月30日晚間，貴州茅臺(600519)宣布飛天漲價，1499元/瓶的自營體系零售價維持8年后終結(jié)。

公告顯示，經(jīng)研究決定，貴州茅臺自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

貴州茅臺表示，此次價格調(diào)整將會對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

對比來看，此次飛天茅臺價格上調(diào)幅度較前次較小，且前次漲價并不涉及市場建議零售價的調(diào)整；另外，當(dāng)前白酒市場環(huán)境已發(fā)生了顯著變化，剛剛結(jié)束的2026年全國（春季）糖酒會上，多數(shù)白酒從業(yè)者對行業(yè)前景看淡。

貴州茅臺上一次發(fā)布提價通知是2023年11月。彼時，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)53%vol 500ml貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%。53%vol 500ml貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格上調(diào)約200元/瓶，調(diào)整后出廠價格約1160元/瓶。

1499元/瓶的建議零售價則要追溯到8年之前。2018年1月，貴州茅臺發(fā)布茅臺酒市場價格說明公告，將從2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格。當(dāng)時，貴州茅臺要求各級子公司、茅臺集團(tuán)各級子公司，必須按照1499元/瓶的標(biāo)價銷售53%vol 500ml飛天茅臺酒。

第三方酒價數(shù)據(jù)平臺顯示，2026年3月30日，2026年出廠53%vol 500ml的原箱飛天茅臺市場價約為1655元/瓶，散瓶茅臺則為1545元/瓶左右，散瓶飛天茅臺市場價格與官方最新公告的自營體系零售價1539元/瓶已相差無幾。

2025年，白酒行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)周期、產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期與政策調(diào)整的多重影響下進(jìn)入深度調(diào)整階段，傳統(tǒng)商務(wù)宴請等消費(fèi)場景恢復(fù)較緩，行業(yè)庫存整體處于高位，各大酒企均面臨著嚴(yán)峻的市場競爭和挑戰(zhàn)，白酒行業(yè)的整合和洗牌在所難免。

中國酒業(yè)評論人肖竹青對證券時報記者表示，現(xiàn)有的白酒上市公司面臨激烈“內(nèi)卷”的縮量競爭，依靠同質(zhì)化投入增加業(yè)績的邊際貢獻(xiàn)越來越小。

3月30日，貴州茅臺還召開董事會，全票同意免去蔣焰公司副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書職務(wù)。近年來，貴州茅臺貪腐案件常年頻發(fā)，十余名高管被查。本月中旬，蔣焰因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受調(diào)查。