3月30日晚間，貴州茅臺(600519)宣布飛天漲價，1499元/瓶的自營體系零售價維持8年后終結。

公告顯示，經研究決定，貴州茅臺自2026年3月31日起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。

貴州茅臺表示，此次價格調整將會對公司經營業績產生一定影響。

對比來看，此次飛天茅臺價格上調幅度較前次較小，且前次漲價并不涉及市場建議零售價的調整；另外，當前白酒市場環境已發生了顯著變化，剛剛結束的2026年全國（春季）糖酒會上，多數白酒從業者對行業前景看淡。

貴州茅臺上一次發布提價通知是2023年11月。彼時，經研究決定，自2023年11月1日起上調53%vol 500ml貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。53%vol 500ml貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格上調約200元/瓶，調整后出廠價格約1160元/瓶。

1499元/瓶的建議零售價則要追溯到8年之前。2018年1月，貴州茅臺發布茅臺酒市場價格說明公告，將從2018年起適當上調茅臺酒產品價格。當時，貴州茅臺要求各級子公司、茅臺集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標價銷售53%vol 500ml飛天茅臺酒。

第三方酒價數據平臺顯示，2026年3月30日，2026年出廠53%vol 500ml的原箱飛天茅臺市場價約為1655元/瓶，散瓶茅臺則為1545元/瓶左右，散瓶飛天茅臺市場價格與官方最新公告的自營體系零售價1539元/瓶已相差無幾。

2025年，白酒行業在宏觀經濟周期、產業調整周期與政策調整的多重影響下進入深度調整階段，傳統商務宴請等消費場景恢復較緩，行業庫存整體處于高位，各大酒企均面臨著嚴峻的市場競爭和挑戰，白酒行業的整合和洗牌在所難免。

中國酒業評論人肖竹青對證券時報記者表示，現有的白酒上市公司面臨激烈“內卷”的縮量競爭，依靠同質化投入增加業績的邊際貢獻越來越小。

3月30日，貴州茅臺還召開董事會，全票同意免去蔣焰公司副總經理、財務總監、董事會秘書職務。近年來，貴州茅臺貪腐案件常年頻發，十余名高管被查。本月中旬，蔣焰因涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受調查。