證券時報記者 聶英好

4月的海南海口，椰風海韻中涌動著澎湃的消費熱潮。4月13日，第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在?？谂e辦。

作為“十五五”開局之年中國重大展會的“首展”，也是海南自由貿易港全島封關運作后的“首秀”，本屆消博會的國際化程度進一步提升，精品消費供給、首發產品等更為多元。本屆消博會以“開放引領全球消費，創新驅動美好生活”為主題，吸引了來自60多個國家和地區的超過3400個品牌參展，其中參展國際展品占比達65%，較去年提升20個百分點。

證券時報記者獲悉，本屆消博會將有超200個系列新品集中首發，40余個主體、近百個品牌參與發布，涵蓋醫藥健康、珠寶首飾、數字科技等領域。在展區設置上，第六屆消博會緊密圍繞“新、奇、特、酷”消費精品主題，設置科技消費、時尚潮流、健康消費、全球特色消費、免稅與高端精品、國貨精品和國潮出海等七大展區。

科技重塑消費體驗新邊界

科技消費展區是第六屆消博會的一大亮點。證券時報記者在展會現場看到，科技消費展館匯聚30余家全球消費電子與前沿科技領域頭部企業，AI眼鏡、陸空兩棲飛行汽車、AI機器人、智能運動裝備等新品集中亮相，集中展示科技賦能消費成果。

從參展公司來看，科技消費展館既有淘天集團、科大訊飛、中國移動、傲勝、艾納詩、安永等連續參展的消博會老友，也有孚寶智能、潤澤科技、九識智能等消博會新朋友加入。

在科技消費展區，一批全球首發首秀新品集中展示。傲勝全球首發uDreamAI五感養身椅；小鵬匯天帶來全球首臺陸空兩棲分體式飛行汽車；科大訊飛攜最新AI眼鏡亮相；孚寶智能全球首發第五代小寶智能康養陪伴機器人。此外，群核科技、榮泰、淘天集團、安永等企業也將攜全球首發、亞洲首展、中國首秀產品亮相。

作為當下最為火熱的智能眼鏡品牌之一，樂奇Rokid品牌在本次海南消博會上亮相，并帶來了其核心產品樂奇AI眼鏡。據介紹，作為已實現量產的全球最輕全功能AI+AR眼鏡，樂奇AI眼鏡外觀與普通眼鏡一樣，重量僅49克，搭載衍射光波導技術，真正實現全天候舒適佩戴。

樂奇Rokid聯合創始人向文杰告訴證券時報記者，消博會是中國消費市場風向標，樂奇Rokid本次參加消博會是希望結合“科技消費”理念，讓更多人看到人工智能技術帶來的硬件產品如何改變生活場景。未來在產品迭代方面，樂奇Rokid會持續減輕產品重量，技術上讓顯示從單色走向全彩，并將產品做得更加個性化。

淘天集團本次以“AI+電商”為核心主題參與第六屆消博會，在展區現場，淘天集中展示了中國智造在全球消費電子領域的領先實力：包括XREAL、VITURE、INMO、玄景等AI眼鏡品牌；RINGCONN、追覓的智能戒指及宇樹科技的智能機器人；以及科大訊飛的AI耳機與智能學習設備，彰顯“技術+場景”融合下的消費新體驗。

淘天集團天貓業務發展中心總監葉祖麗向證券時報記者介紹，在本次消博會上，淘天集團一方面展示淘天平臺上的AI能力應用，另一方面是展示所有與AI主題相關的產品，如寵物智能產品、AI眼鏡、智能穿戴、機器人等設備，讓消費者全面了解“AI+消費”這一主題。

“我們把這些AI產品帶到展會來，讓大家近距離體驗，同時也通過展會流量助力平臺銷售。海南自貿港封關為海外商品進入中國提供了很好的試驗田，極大降低了海外品牌和商品入華門檻與進入速度。很多海外品牌想進入中國市場時，會把海南作為首發地，測試中國消費者的體驗。如果表現良好，后續再通過大貿或跨境方式，通過淘天平臺推向全國消費者?！比~祖麗表示。

消博會與海南自貿港

協同效應顯著

商務部副部長盛秋平表示，舉辦消博會是貫徹落實黨中央、國務院關于大力提振消費、擴大高水平對外開放決策部署的務實舉措，也是服務海南自貿港建設“三區一中心”目標的重要平臺。商務部將從兩個方面促進消博會與自貿港雙向賦能：一方面，用好海南自貿港政策，推動消博會高質量發展；另一方面，提升消博會的平臺功能，更好賦能海南自貿港建設。

海南自貿港自去年全島封關運作后，“零關稅、低稅率、簡稅制”等政策讓展品得以快速通關、保稅展示、即展即銷、免稅銷售，直接實現“展品變商品”。本屆消博會作為海南自貿港全島封關運作后的“首秀”，政策紅利與平臺效應的疊加優勢尤為明顯。記者在現場采訪發現，國際品牌與國內企業普遍對海南自貿港的發展前景充滿信心，紛紛借助消博會平臺布局新市場。

來自浙江的機器人企業孚寶智能攜多款智慧醫養、智慧教育產品亮相本屆消博會，同時在展會現場進行第五代“小寶”智能康養陪伴機器人全球首發。孚寶智能創始人賈國強向記者介紹，第五代“小寶”優化了多語言能力，支持英語、法語、德語及東南亞多語種，能夠更好適配不同國家和地區的使用需求；在健康管理方面，全新升級慢病管理閉環服務，集成血壓、血糖、體溫、心電等多維度健康檢測能力，支持一站式指標采集、智能分析并生成專業健康報告。

“這是孚寶智能首次參加消博會，我深切感受到海南對人工智能企業的高度重視與支持。消博會與自貿港政策形成疊加效應，稅收優惠和貿易便利等優勢顯著，我們公司愿在海南布局，尤其外貿業務可有效降低成本。”賈國強表示。

三亞海旅免稅城負責人告訴記者，自海南自貿港全島封關運作以來，三亞海旅免稅城客流與營收均實現穩健增長?！昂Ｄ献再Q港封關運作后，免稅商品范圍擴容升級，為承接政策紅利，順應消費者從‘剛需消費’向‘品質消費’的升級趨勢，三亞海旅免稅城圍繞商品供給體系開展針對性優化，重點從品牌引進、品類拓展、業態創新三個維度發力，匹配不同客群的消費需求?！?/p>

中免集團強調了消博會與自貿港的協同效應，作為全球領先的旅游零售運營商，中免集團連續六年參展?！爸忻饧瘓F積極響應國家號召，依托母公司中國旅游集團強大的資源，以消博會為橋梁，持續深耕離島免稅、激活消費新場景，以全球精品鏈接美好生活，以開放姿態擁抱世界機遇，為推動免稅行業高質量發展、建設海南國際旅游消費中心、服務國家高水平對外開放貢獻堅實力量?！敝忻饧瘓F方面表示。

盛秋平表示，消博會有力推動了海南自貿港政策紅利轉化為市場活力、產業動力和發展實效。截至目前，已經有70余家頭部企業在參加消博會后落戶海南。“消博會已成為引領消費升級趨勢的‘風向標’，消博會為全球優質消費品進入中國市場打開了快捷通道，也為促進消費提質升級、激發中國大市場潛力注入了源源不斷的新動能。”

海內外頭部公司踴躍參展

消博會作為全球消費精品的國家級展會，始終是海內外頭部公司布局中國消費市場、搶占創新先機的重要陣地。

記者在消博會現場看到，王府井、華熙生物、片仔癀、科大訊飛、榮泰健康、伊利集團、中免集團等“常駐嘉賓”紛紛深度參與本次消博會，海外雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、資生堂集團等國際頭部美妝香化集團也繼續亮相。此外，本屆消博會引入不少全新品牌，如全球知名旅游零售服務商Avolta、寶潔旗下高端護膚品牌SK-II、自行車生產制造和零售商RE而意等均是首次參加消博會。

華熙生物連續六年亮相消博會，在本屆消博會上，華熙生物以系統化展陳方式呈現其在合成生物領域的突破成果，展示了旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、肌活、潤致及華熙當康等品牌矩陣，并將舉辦皮膚科學創新轉化新品發布會。

“海南自貿港的制度型開放為生物科技產業提供了獨特的發展環境?！比A熙生物方面向記者表示，“立足這一優勢，華熙生物在海南累計投資十幾億元建設生命健康創新基地，重點聚焦生命健康領域的核心技術研發與產業化轉化。基地充分發揮自貿港在貿易和投資領域的創新政策，部分關鍵原料可從境外進入并享受免關稅待遇，在完成加工增值后，產品既能進入中國市場，也可面向全球銷售?！?/p>

加拿大駐廣州總領事館總領事貝加德表示，消博會對加拿大具有重大意義，自2021年首屆消博會舉辦以來，加拿大每年都積極參與其中。作為今年展會的主賓國，加拿大代表團將是歷年來規模最大的一次，一系列具有代表性、吸引力的加拿大優質產品將參展。

據了解，本屆消博會主賓國加拿大搭建了400平方米的國家館，集中展示其特色產品與文化；瑞士、捷克、愛爾蘭等12個國家和地區組織官方團參展，俄羅斯、保加利亞等國首次設立國家館，進一步豐富了國際展品的多樣性。

商務部副部長盛秋平說，本屆消博會還同步啟動2026年“購在中國”國際消費季，助力消費者惠購全球精品?！巴ㄟ^消博會等平臺，將各國優質商品引入中國，吸引更多國際品牌來華首發首秀首展。同時，加快培育本土優質品牌，讓中國成為全球好物的集聚地。我們希望‘購在中國’不但滿足中國老百姓的美好生活需要，也讓更多外國朋友在中國享受美好生活體驗。”