4月14日，周大生(002867.SZ)發(fā)布公告，宣布對部分產(chǎn)品品牌使用費進行調(diào)整。截至4月15日界面新聞發(fā)稿，周大生報12.81元/股，股價上漲了3.56%。

根據(jù)公告，自2026年4月14日起，周大生主品牌及周大生經(jīng)典加盟渠道中，按克工費計價類黃金產(chǎn)品的品牌使用費將由現(xiàn)行的12元/克統(tǒng)一上調(diào)至24元/克；而按件計價類黃金產(chǎn)品的品牌使用費標準則維持不變。

公告指出，此次調(diào)整旨在全面推進零售轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級并深度賦能加盟業(yè)務(wù)，以提高品牌綜合競爭力。

根據(jù)周大生2025年半年報，品牌使用費是指加盟商或其他被授權(quán)方在公司指定的供應(yīng)商購貨，貨品經(jīng)質(zhì)檢機構(gòu)檢測合格后使用“周大生”品牌銷售，公司按照約定的收費標準向加盟商或其他被授權(quán)方收取品牌使用權(quán)費。2025年上半年，加盟店平均店數(shù)為4497家，單店品牌使用費收入8.2萬元，同比增長9.62%。

據(jù)周大生2025年三季報顯示，去年前三季度周大生累計實現(xiàn)營收67.72億元，同比下降37.35%；歸母凈利潤達8.82億元，同比增3.13%。分季度來看，去年第三季度實現(xiàn)營收21.75億元，同比下降幅度收窄至16.71%，較上半年收入下降幅度顯著改善；實現(xiàn)歸母凈利潤為2.88億元，同比增13.57%。

按產(chǎn)品類別劃分，周大生前三季度鑲嵌類產(chǎn)品營業(yè)收入5.56億元，同比下降4.89%，營業(yè)收入占比8.22%；素金類產(chǎn)品營業(yè)收入49.42億元，同比下降44.44%，營業(yè)收入占比72.98%；品牌使用費收入5.69億元，同比增長3.03%。

圖片來源：界面圖庫

按業(yè)務(wù)渠道劃分，周大生前三季度營收下滑由于加盟經(jīng)銷客戶在金價高企、門店消費需求不振的疊加影響下，短期增補庫存意愿低迷，加盟渠道營收同比下降所致。

周大生并非唯一一家調(diào)整價格策略的黃金珠寶企業(yè)。近期，受國際金價持續(xù)走高影響，國內(nèi)多家黃金品牌已陸續(xù)上調(diào)飾品價格。

先是由周生生“領(lǐng)銜上漲”，隨后潮宏基、寶蘭、琳朝、君佩、老鋪黃金等品牌也先后加入提價大軍，漲幅普遍超10%。

3月9日，君佩珠寶旗下產(chǎn)品都進行了整體的價格調(diào)整。君佩珠寶旗下的一只50克重的竹節(jié)手鐲，3月8日的售價還是97530元，到了3月9日報價直接到了143080元，一夜間暴漲近5萬，漲幅超過46%。

2月28日，老鋪黃金啟動年內(nèi)首輪提價，提價幅度20%至30%。在其正式提價前，該品牌天貓旗艦店多款產(chǎn)品被爆搶。

近期國際黃金市場呈現(xiàn)高位震蕩的特征，在1月29日創(chuàng)出5595.44美元/盎司的高點后，出現(xiàn)大幅度回落。截至4月15日界面新聞發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金報4848.84美元/盎司，上漲了0.18%。

“由于過去兩年金價漲幅較大，高位出現(xiàn)反復(fù)震蕩也在情理之中。從長期來看，支持黃金價格長期上漲的邏輯并沒有改變，投資者可以把黃金白銀作為資產(chǎn)進行適當配置，不要關(guān)注短期的波動，而要逢低布局、進行長期持有，這是一個正確的策略，如果做短線交易很容易出現(xiàn)虧損。”前海開源基金首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍告訴界面新聞。

中銀證券表示，有色金屬價格受地緣政治影響顯著，霍爾木茲海峽局勢決定能源價格走向，進而影響通脹路徑與貨幣政策預(yù)期，有色金屬與貴金屬輪動方向取決于談判結(jié)果，能源價格高企壓制有色需求并推升衰退預(yù)期利好貴金屬，價格回落則利好有色金屬但鋁價短期可能受氧化鋁供應(yīng)壓制。

華源證券表示，黃金在全球宏觀與地緣格局變化下，其上漲邏輯進一步強化，正逐步演化為對沖主權(quán)信用風險、地緣分裂風險和全球貨幣體系重構(gòu)風險的重要資產(chǎn)，整體看黃金中長期仍處于有利窗口，價格中樞有望在全球宏觀與地緣格局重塑過程中繼續(xù)上移。