4月14日晚間，哈爾斯(002615)披露2025年年度報告及2026年第一季度報告。2025年公司實現營業收入32.38億元；2026年一季度實現營業收入7.92億元，同比增長12.51%，在復雜外部環境下展現出穩健的經營韌性。4月15日，哈爾斯迎來泰康資管、富國基金、交銀施羅德等20余家機構調研，公司就自有品牌升級、IP戰略布局等核心問題進行詳細回應，傳遞長期經營信心。

在自有品牌業務方面，公司持續深化全渠道布局。國內線下通過“一企一策”深化核心渠道合作，已進入山姆、胖東來等商超。同時，2025年布局即時零售入駐200家門店，今年將持續拓展。線上深耕電商平臺，發力抖音、視頻號等內容渠道，淘寶旗艦店已打造爆款且價格帶提升；同時布局潮玩與下沉渠道，以獨家聯名、定制化政策提升渠道黏性。線上線下聯動開展“杯壺+場景”全域營銷，結合小紅書、抖音推廣實現品牌破圈，打造新增長極。

哈爾斯管理層介紹，公司已構建四大IP聯名矩陣：一是國家級IP，與新華社文創合作推出“必勝水杯”，傳遞正向品牌價值；二是地域文化IP，攜手爾濱文旅，結合冰雪文旅熱點開發特色產品；三是經典知名IP，聯動故宮、奇妙萌可、迷你特工隊等，覆蓋全年齡段消費人群；四是深度品牌IP，與B.Duck小黃鴨達成長期戰略合作，強化年輕化潮流定位，相關合作產品將于4月底在深圳禮品展亮相。公司通過多元化IP布局持續賦能渠道，提升產品溢價與市場動銷能力。

關于哈爾斯與小黃鴨合作的進展情況，公司表示，哈爾斯與B.Duck小黃鴨通過合資公司“哈哈鴨”開展合作，推出雙方聯名專屬標識。首批產品將于近期亮相，在CMF工藝、杯蓋設計上突出潮流化創新；后續產品將向潮玩、配飾化方向延伸，打造時尚化杯壺單品。渠道方面將實現雙方資源共享，合作產品可進入小黃鴨線下門店及樂園等場景銷售。

此外，公司高度重視制造體系的長期競爭力建設，近期特別引進高管以強化制造系統整體運營管理，精進供應鏈系統化、標準化、數字化、精益化、智能化水平，持續提升運營效率與交付能力，為業務擴張奠定堅實基礎。(CIS)