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過去一年，生成式人工智能以驚人速度滲透進網絡視聽產業。它提升了剪輯、配音等環節的效率，也正在改變內容從創意到變現的完整鏈條。
對長視頻平臺而言，IP（具有商業價值的創意內容或品牌）始終是核心資產。AI（人工智能）并未取代IP的價值，反而推動行業重新思考：什么樣的故事值得長期投入？如何更高效地開發和延展一個IP？
4月16日，在第十三屆中國網絡視聽大會期間的“AI驅動下的IP價值重構與生命延展”論壇上，騰訊視頻、北京電影學院、奇想文化、花生短劇等多方從業者達成共識：隨著制作門檻大幅降低，真正具備情感連接力、世界觀延展性和商業潛力的優質IP，正變得愈發稀缺和珍貴。
對此，作為第十三屆中國網絡視聽大會深度合作媒體，《每日經濟新聞》全程參與報道。
論壇活動現場 圖片來源：主辦方供圖
AI正在以前所未有的速度“生產”內容，但真正能沉淀為IP的，卻越來越少。
奇想文化創始人李淵提到，去年制作120分鐘動畫需要900人天，今年同樣體量的內容只需30人天。“AI讓效率提升了整整30倍。制作成本驟降，試錯空間打開，小團隊也能快速驗證一個故事是否受用戶歡迎。”
這種變化直接改變了內容公司的排期邏輯，過去一部作品需按季度甚至年度規劃，如今可嘗試周更節奏，以匹配用戶“明天就想看下一集”的強需求。“我翻看評論發現，100條評論，80條都是問你后面的內容什么時候更。”李淵坦言。不過，他也指出，這種強期待只針對少數已建立情感連接的角色或故事。
他進一步提到：“大家在平等的技術和工具的驅動下都能創作出60分的作品，那60分的作品就沒有價值了。”在他看來，AI在幫助實現具體事務的0到60分，人類再接管60分以上的部分。這意味著，世界觀深度、角色弧光、情感真實度這些決定長期吸引力的要素，仍依賴創作者判斷。
騰訊在線視頻智能創作平臺部總經理劉羽也注意到這一趨勢。
2026年，隨著模型、算力和工作流百花齊放，更多小規模團隊具備快速試錯能力，平臺這時候卻更關注什么內容是更值得持續做下去的。劉羽發現，問題的答案，最終仍指向IP本身。
“AI讓內容生產環節變得更快了，同時也讓我們更早或更提前看到不是所有內容都適合沉淀成IP的。”劉羽強調，“人工智能會提高做內容的效率，但并不會直接生成IP的能力”。恰恰因為內容泛濫，平臺和用戶能更快判斷出哪些IP具備延展空間。
制作成本的壓縮正在改變內容類型的分布格局。李淵提到，過去3D動畫幾乎全部集中在“修仙”題材。“因為3D成本高，修仙穩當，這個風險耗不起”。如今成本大幅下降，團隊開始嘗試現實向、懸疑、職場等細分領域，“更多垂類的題材會被發現”。他相信，那些在特定圈層中擁有忠實用戶的IP，同樣具備衍生價值。
論壇中，各嘉賓形成共識，在漫劇、短劇乃至電影領域，AI真正的價值，是讓好IP更容易被放大、更穩定地生長。
漫劇行業目前面臨三大難題：40%到50%的返工源于AI“抽卡”結果不穩定；角色表情僵硬、動作卡頓；制作流程碎片化，高度依賴大團隊協同。
騰訊視頻因此推出WorkRally（“我可接力”）平臺，正是為解決AI內容生產中的實際痛點。據論壇現場公布的數據，該平臺可使精品內容產能提升5倍，制作準確率提升60%，同時將成本降低50%。
劉羽將制作工具比喻為“一個懂戲的導演”。它不僅生成速度要快，更要懂審美、懂敘事。他認為，一個真正扎實的IP，在AI的時代會比過去擁有更大的空間，因為技術能幫它“穩定地保持風格，去更細膩地理解IP的內核”。
這種變化也在向電影工業蔓延，北京電影學院教授林韜指出，AI正帶來“超級創作自由”。“原來上億元規模投資的影片可能幾百萬元就拍完了。”
這將真正改變投資邏輯，平臺可以用低成本測試多種類型，不再把全部賭注押在少數S+項目上。但他也提醒技術局限：“AI對空間的理解跟我們人不一樣，難以處理復雜長鏡頭；角色表演總覺得差一點，缺乏真實情感激發。”
AI帶來的更深遠的影響還將在于IP的資產化。林韜提出一個觀點：AI創造的虛擬角色“第一個不會變老，第二個不會生病，第三個不會跟你討價還價，這個角色將會成為你永遠的資產。”
這意味著，IP可脫離真人演員限制，成為平臺長期持有的數字資產。騰訊視頻動漫運營負責人吳雙進一步預判：未來最有潛力的IP，可能是與AI智能體融合的“情感陪伴型”角色，“一旦做成可能就是百億元、千億元的規模”。
當然，技術紅利不能掩蓋內容本質。李淵最后提醒：“不要因為內容生產的成本變低，效率變高，為了一點錢就饑不擇食。”“AI讓內容變快，但只有回歸‘內容為本’，才能讓IP真正延展出長期價值。”
