當(dāng)前市場上正悄然興起一種新的娛樂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)——卡牌經(jīng)濟(jì)。所謂卡牌經(jīng)濟(jì)，是指通過集換式卡牌的交易和收藏來形成的經(jīng)濟(jì)活動。

印有卡通形象的“貼畫”的卡片就是卡牌，早在上世紀(jì)80、90年代就已出現(xiàn)。不過，卡牌作為附帶強(qiáng)烈商業(yè)屬性的商品促成卡牌經(jīng)濟(jì)，則是近些年的事情。卡牌有普通、高級、稀有等不同等級，每一次拆開的結(jié)果都伴隨著隨機(jī)性，由此激發(fā)消費(fèi)者的博彩心理，很多青少年被吸入這場拆卡風(fēng)暴中。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，卡牌市場的消費(fèi)者中青少年群體占比高達(dá)70%。

卡牌經(jīng)濟(jì)在中國發(fā)展迅速，2023年中國收藏卡市場規(guī)模為158.9億元，同比增長40.5%，且增長前景看好。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，2025年全球集換式卡牌游戲行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到240億美元。強(qiáng)大的市場規(guī)模和盈利能力，使得卡牌經(jīng)濟(jì)獲得了資本的青睞，包括紅杉資本、曜為投資在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)，都在卡牌經(jīng)濟(jì)中落子布局。

卡牌經(jīng)濟(jì)為何如此受追捧？

第一，卡牌的IP效應(yīng)顯著。很多卡牌都是靠著炙手可熱的IP做背書，其中不乏影視劇、動漫等火熱IP。比如寶可夢、奧特曼、迪士尼這些知名動漫IP在卡牌市場占據(jù)了很大份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“寶可夢”卡牌的每年IP收入大幅超越了其漫畫與動畫所創(chuàng)造的收入。IP效應(yīng)最大的特點(diǎn)就是能夠讓消費(fèi)者感受到情感共識。卡牌商品本就是個低成本制造，更多的價值是利用IP與受眾產(chǎn)生情感鏈接，為情感價值付費(fèi)。法國哲學(xué)家讓·鮑德里亞曾提出符號消費(fèi)理論：現(xiàn)代人不止為商品買單，也為IP背后代表的符號和意義買單。

第二，卡牌稀有屬性誕生二級交易市場。卡牌二級市場的形成與盲盒很相似，商家賦予了卡牌不同等級的稀有屬性價值，就容易形成用戶需求，產(chǎn)生交易市場。據(jù)了解，一張寶可夢的稀有卡牌在閑魚上居然被拍出了122萬元的價格。特別稀有的卡牌不僅具有強(qiáng)力的商業(yè)價值，還有很強(qiáng)的收藏價值，易于在二級市場流通，以至于這種過度附加值會導(dǎo)致各種投機(jī)現(xiàn)象出現(xiàn)。甚至還出現(xiàn)“炒卡婆”專門從事卡片二手交易的職業(yè)出現(xiàn)，各網(wǎng)購平臺也擁有很多活躍的卡牌用戶。卡牌已然成為了一種新型社交貨幣。

第三，卡牌經(jīng)濟(jì)催生相關(guān)直播產(chǎn)業(yè)。隨著各種帶貨直播盛行，拆卡直播已經(jīng)逐漸成為了一種成熟的直播形式。數(shù)據(jù)顯示，擁有1萬粉左右的拆卡博主1個月的銷售額在100萬元~250萬元左右，而頭部主播平均單場銷售額能達(dá)到10萬元到25萬元。拆卡直播以門檻低、成本不高、用戶黏性強(qiáng)等特點(diǎn)，催生了各種博主進(jìn)行拆卡直播帶貨，引發(fā)直播產(chǎn)業(yè)新潮流。

卡牌市場的發(fā)展帶動了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變現(xiàn)。據(jù)了解，集換式卡牌的毛利率在2021到2023年間持續(xù)上漲，分別為59.5%、69.9%和71.2%。

卡牌市場雖然眼下炙手可熱，但也引來一些市場人士的擔(dān)憂。一方面，目前我國卡牌市場處于一個初級階段，相關(guān)法規(guī)對此市場的監(jiān)管并不完善。卡牌經(jīng)濟(jì)裹著所謂情緒商業(yè)價值的外衣，風(fēng)一樣地席卷了市場，難免充斥著經(jīng)濟(jì)泡沫。高價炒作的卡牌市場，充滿了風(fēng)險與不確定性。一張稀有卡牌被不正常地炒到高價，只是因?yàn)樯碳以诎l(fā)售時宣稱是獨(dú)有一份，引發(fā)的過度投機(jī)熱潮，導(dǎo)致市場出現(xiàn)很多不規(guī)范交易問題。

另一方面，消費(fèi)者趨于青少年化更是觸及到了未成年人的消費(fèi)紅線。對青少年的身心發(fā)展都有一定的弊端，許多未成年人癡迷于卡牌收藏，甚至不惜高價通過各渠道購買。特別是這種類賭博式玩法更是使得很多人沉迷于此，但又因?yàn)楝F(xiàn)今缺乏更成熟的市場監(jiān)管體系，無法規(guī)范卡牌市場，所以讓很多不良商家趁虛而入，滋生了各種不良交易渠道。

因此，卡牌經(jīng)濟(jì)是否還會繼續(xù)保持盛行態(tài)勢不得而知，但卡牌市場一定會被持續(xù)地、嚴(yán)格地監(jiān)督與監(jiān)管。畢竟，守住誠信底線，創(chuàng)造健康的市場生態(tài)，是所有新形態(tài)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展所不可或缺的。

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