“西藏旅游長期根植于西藏，受到雪域高原民俗文化、非遺技藝的深度浸潤和影響。”證券時報“從資本市場看地方高質量發(fā)展”大型融媒報道采訪組日前在西藏調研期間，西藏旅游總裁王景啟表示，“公司在提煉民族文化精粹的基礎上，賦予當代表達方式，并將其與公司核心景區(qū)特色內容相結合，打造文旅融合體驗項目。”

證券時報采訪組在機場偶遇王景啟，當時他正步履匆匆趕往西安，準備參加次日在西安舉辦的西藏旅游新產品推介會。此次推介會上，西藏旅游聯(lián)合西藏機場集團等戰(zhàn)略伙伴發(fā)布進藏新產品、新游線和新玩法，涵蓋巍峨壯麗的雪山冰川、煙火氣濃郁的藏域村落，以及充滿儀式感的轉山轉湖文化體驗。

此前，西藏旅游已推出“文成公主簪花”“牦牛迎賓舞”“林卡體驗”等游客深度互動項目，同時深度發(fā)掘九大垂直自然帶生物多樣性資源，在雅魯藏布大峽谷景區(qū)推出玉松島下午茶、南峰大本營等生態(tài)旅游產品。

作為西藏重點發(fā)展的九大產業(yè)之一，文旅產業(yè)在就業(yè)增收、鄉(xiāng)村振興等方面成效顯著。以就業(yè)增收為例，西藏全區(qū)的旅游產業(yè)直接帶動約13萬農牧民從事旅游服務，人均年增收超過3萬元。

在區(qū)域協(xié)調發(fā)展方面，王景啟介紹，西藏通過打造G318、G219沿線旅游經濟帶、紅色尋跡和冰雪旅游，聯(lián)動四川、云南等藏區(qū)旅游經濟協(xié)調發(fā)展，在改善民生福祉方面成效顯著。隨著入境政策的逐步放開，作為“岡底斯國際旅游合作區(qū)”核心區(qū)，阿里岡仁波齊、瑪旁雍錯入境游業(yè)務在2025年快速增長，入境游業(yè)務的高質量發(fā)展必將為西藏國際旅游經濟合作，為西藏建成重要的國際旅游目的地貢獻力量。

王景啟分析，從當前形勢來看，國內旅游經濟將以理性的消費預期與積聚的創(chuàng)新動能，穩(wěn)步進入多業(yè)態(tài)融合、普惠型旅游的新階段。結合西藏旅游“產智互促、創(chuàng)新發(fā)展”的目標，公司將從以下幾方面推進文旅業(yè)務高質量發(fā)展：一是探索數(shù)字化發(fā)展新通路，驅動全域融合增長。主要通過“樂游西藏”平臺聚焦游客需求、鏈接生態(tài)要素，完善全游程智慧服務供給，提高線上業(yè)務轉化效率。

二是產品升級資源打通，拓展業(yè)務邊界。主要通過加速雅魯藏布大峽谷北岸深度體驗區(qū)、魯朗花海輕奢度假帶及巴松措戶外項目建設，同步推進岡仁波齊、瑪旁雍錯5A景區(qū)建設，完善入境旅游服務能力。

三是強化渠道整合與品牌建設，鞏固優(yōu)勢挖潛市場空間。主要依托專業(yè)平臺數(shù)據(jù)分析，動態(tài)優(yōu)化渠道策略，并通過“樂游西藏”串聯(lián)傳統(tǒng)渠道與自由行市場。同時積極發(fā)揮出入境資質優(yōu)勢，在西藏入境游加速回暖之際，聯(lián)合合作商推出高品質、定制化產品。

四是深度洞察行業(yè)政策，培育邊境旅游特色優(yōu)勢。公司將積極融入非遺和深度體驗類文化元素，打造差異化體驗產品，同時把握對外開放政策機遇，助力西藏國際旅游目的地建設。