近日，在中國通信標準化協會（CCSA）和中國廣告協會（CAA）聯合舉辦的“移動互聯網+廣告”子工作組第21次會議、互聯網廣告聯合工作組（CAA/CCSA JWG）第21次會議上，與會代表共同審議并通過兩項新標準立項。其中，由利歐股份(002131)旗下利歐數字、中國廣告協會及中國信息通信研究院共同牽頭發起的《面向程序化廣告交易系統的模型上下文協議（MCP）服務端權限控制與安全驗證要求》標準立項的通過，無疑將為廣告行業標準化和智能化建設注入新動力。

筑牢數據安全防線，賦能技術創新應用

會上，利歐數字的專家代表圍繞《面向程序化廣告交易系統的模型上下文協議（MCP）服務端權限控制與安全驗證要求》標準立項進行了解讀。

隨著程序化廣告的快速發展，MCP協議在對接交易管理工具（TradingDesk）、需求方平臺（DSP）、供應方平臺（SSP）等多端工具時，面臨權限劃分混亂、安全驗證缺失等行業痛點，極易引發競價數據泄露、參數篡改等風險。此次立項的標準將構建基礎權限、高級權限、管理員權限三級管控體系，要求OAuth 2.0數字簽名認證及操作日志留存等。

這一標準在國際范圍內的率先確立，或將填補程序化廣告領域上下文協議服務端工具安全專項標準空白，降低Trading Desk、DSP、SSP、廣告主、數據服務商跨廠商集成成本；防范競價參數篡改、投放數據泄露、惡意刷量等風險；為程序化廣告開發者提供指南，推動安全工具接入，提升大模型和智能體在實時競價、精準定向場景的應用價值。

持續探索啟發行業升級 運營實踐反哺標準建設。

2025年1月，《互聯網廣告 基于生成式人工智能的創意素材元數據管理指南》（標準號：T/CAAAD 014–2024、T/CCSA281–2023）雙團體技術標準正式實施，這是我國首個AIGC技術在廣告創意素材管理領域的推薦標準，為互聯網廣告大規模應用人工智能奠定了基礎。該標準由利歐數字提出建議，并作為編寫小組長單位主導起草。

2025年4月，利歐數字發布廣告行業首個MCP（Model Context Protocol）服務，正式宣布旗下開放API服務工具支持MCP協議，為大語言模型和AI Agent（智能體）提供全鏈路、標準化的系統對接能力，打通利歐數字內部系統與外部AI生態的深度連接。6月，利歐數字正式發布了第一款MCP應用——“盤古引擎-盤古優化助手”，同時也是專為程序化廣告場景打造的專用型MCP應用，通過MCP標準協議打通AI智能體與廣告工具生態，開啟程序化廣告人機協同作業新模式。

作為國內領先的AI驅動型數字營銷集團，利歐數字始終站在AI營銷技術探索的前沿，并不斷以自身實踐引領產業協同進化。當前，利歐數字以AI為驅動力，將“品—效—銷”全鏈路重構為專屬智能體矩陣（策略/創意/投放/運營），并形成“AIGC平臺LEOAIAD+營銷領域大模型‘利歐歸一’+AI投手（搜索/短劇/電商）”的產品族群，面向多平臺、可遷移、可規模化交付；形成從模型到工具服務的閉環。

在渠道資源方面，利歐數字已經成為字節系、騰訊系等頭部媒體的核心代理，并實現華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等主流手機廠商廣告代理全覆蓋，為AI產品化投放提供一線流量與端側入口的優先落地環境。憑借AI投手工具，公司已經將服務有效范圍擴展至小紅書等新媒體平臺的中小客戶群體，以工具化和自動化降低服務門檻并改善毛利結構。

此次程序化廣告MCP服務端安全標準的立項，無疑是利歐數字推動營銷行業智能化轉型升級的又一里程碑。整體來看，利歐股份已從“AI效率工具”躍遷為“以投放為抓手的價值引擎”，以可重用的智能體與標準化連接能力，疊加頭部媒體與端側入口的資源優勢。未來，利歐數字將繼續參與廣告聯合工作組的各項工作，圍繞完善AI營銷標準體系、構建“AI營銷+行業”專項標準、強化隱私保護與合規治理等重要議題，為推動行業規范持續創新發展貢獻自身力量。（CIS）