證券時報記者 郭博昊 賀覺淵

臨近春節(jié)的一個工作日清晨，天津古文化街的街巷中早已游人如織。街巷兩側(cè)，非遺手作、民俗文創(chuàng)與傳統(tǒng)美食琳瑯滿目，引得游客頻頻駐足；多家老字號店內(nèi)人潮涌動，特色年貨備受青睞。

“我們專程從北京來買特色年貨。”一位游客笑著對證券時報記者說，早就聽說古文化街非遺精品多，親臨其境，果然比鬧市商圈更顯年味。

走進(jìn)古文化街，麻花與餑餑等傳統(tǒng)美食的香氣率先撲面而來，化作津門新春的濃郁年味。

“客流自1月中旬開始逐步增多，現(xiàn)在已經(jīng)是門店最繁忙的時候。”位于古文化街天后宮附近的祥禾餑餑鋪店員告訴記者，為應(yīng)對新春消費(fèi)高峰，門店早已備足貨源，還將根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品。“大家現(xiàn)在更注重健康，我們今年推出的低油低糖點(diǎn)心，銷量比去年同期明顯提升。”

精湛的非遺手工藝品，成為游客感受津門年味的重要載體。泥人張世家古文化街店剛剛開店，客人便紛至沓來。“年節(jié)時分，門店經(jīng)常從開門到閉店都擠滿了客人，用‘人山人海’來形容毫不夸張。”泥人張世家店員吳亞星告訴記者，再過幾天，可能就要限流來維持現(xiàn)場秩序了，店外客人大排長龍是常有的事。

隨著春節(jié)臨近，泥人張世家推出的“馬上發(fā)財”主題泥塑廣受游客青睞，一經(jīng)開售便供不應(yīng)求。“目前，新春題材作品的預(yù)訂量已超過年前可供應(yīng)總量的三分之一，這還只是開售兩天的成果。”吳亞星說。

古文化街是天津歷史上最早的經(jīng)濟(jì)、文化與商貿(mào)交會之地，素以津門特色小吃和傳統(tǒng)手工藝薈萃而聞名。近年來，隨著人民群眾對精神文化生活需求的不斷提升，以非遺體驗(yàn)、文旅融合為特征的新型消費(fèi)持續(xù)升溫，成為推動文化傳承與旅游發(fā)展的重要力量。依托深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的非遺資源，天津近年來乘勢而上，文旅活力不斷釋放。2025年，天津市預(yù)計接待國內(nèi)游客2.72億人次，創(chuàng)歷史新高，已新晉成為國內(nèi)熱門旅游目的地。

談及近兩年的“非遺文旅熱”，吳亞星頗為感慨。“這是大家向內(nèi)求索、追求更廣闊精神世界的一種體現(xiàn)。”她表示，當(dāng)代年輕人渴望汲取中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在精華，深入感受其魅力；信息時代的便利，也讓非遺文化更容易被大眾了解和接受。

今年春節(jié)，天津以“2026津游迎春”文旅消費(fèi)嘉年華為牽引，打造多個沉浸式消費(fèi)場景。天津鼓樓商業(yè)街上，“天馬耀鼓樓·祈福迎新春”潮玩美食光影市集正緊鑼密鼓籌備。“春節(jié)期間，這里將融合非遺小吃、花燈展演、3D全息投影等元素，推動文商旅深度融合。”天津鼓樓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理湯海晴介紹。

古文化街的熱鬧，只是天津新春消費(fèi)市場的一個縮影。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出“非遺出圈、老字號煥新、場景多元”的鮮明特征，熱度滲透至衣食住行各領(lǐng)域，沒有刻意的營銷，只有真實(shí)的煙火氣息。

位于鼓樓南街的永發(fā)祥麻花，從未涉足網(wǎng)購和線上營銷，卻憑真材實(shí)料贏得八方口碑。“去年春節(jié)隊(duì)伍最長排了200米，連區(qū)領(lǐng)導(dǎo)都來問我們有何‘秘訣’。”店鋪負(fù)責(zé)人王會平告訴記者，不少海外顧客在門店現(xiàn)場品嘗后念念不忘，主動通過微信聯(lián)系訂購，一次下單數(shù)十盒已成常態(tài)。為保障節(jié)日期間供應(yīng)，店鋪從大年初一至十五全程無休。

消費(fèi)市場的紅火，離不開政策的精準(zhǔn)護(hù)航。國家稅務(wù)總局天津市南開區(qū)稅務(wù)局納稅服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人李維姝表示，近年來，稅務(wù)部門聚焦文旅消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域，通過圖解指南、短視頻、可視答疑等新媒體形式，開展分行業(yè)、分規(guī)模的精準(zhǔn)宣傳輔導(dǎo)，推動稅費(fèi)優(yōu)惠政策直達(dá)快享，助力企業(yè)合規(guī)經(jīng)營、輕裝前行。“稅務(wù)人員主動上門，提供一對一服務(wù)，全程跟蹤解難題，還及時推送適用政策。”湯海晴說。

從老字號配方的守正創(chuàng)新，到非遺文創(chuàng)的匠心煥新，再到政企協(xié)同的服務(wù)升級，天津的春節(jié)消費(fèi)市場正于濃濃年味中煥發(fā)蓬勃生機(jī)。