導(dǎo)讀：“四十余載春晚路，半部中國(guó)商業(yè)史。”回顧歷屆春晚合作伙伴，從八十年代的手表、自行車，到九十年代異軍突起的家電、白酒，再到新世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商，直至如今的短視頻平臺(tái)、科技新貴。每家合作伙伴的更迭，不僅是商業(yè)版圖的變遷，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛、消費(fèi)升級(jí)與生活方式轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。

2026年總臺(tái)春晚合作伙伴曝光

坐擁上億觀眾基礎(chǔ)的春晚，不僅是全國(guó)觀眾除夕守歲的熒屏盛宴，更是企業(yè)塑造品牌認(rèn)知、提升影響力的絕佳舞臺(tái)。2015年春晚，微信紅包一炮而紅，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的春晚“霸屏”模式；2025年春晚，宇樹(shù)科技憑借機(jī)器人群舞節(jié)目《秧BOT》一舉成名，將春晚拉入“機(jī)器人+AI”的新時(shí)代。

據(jù)證券時(shí)報(bào)·數(shù)據(jù)寶不完全統(tǒng)計(jì)，在中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)春晚”）已官宣的合作伙伴中，上市公司共計(jì)8家。其中，3家為白酒企業(yè)，2家車企，2家視頻平臺(tái)，1家為潮玩企業(yè)。

2026年，五糧液將作為總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴與全球華人共迎新春，這是五糧液第四次登上春晚；洋河夢(mèng)之藍(lán)M6+連續(xù)第7年成為總臺(tái)春晚的獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴；古井貢酒則官宣與總臺(tái)春晚達(dá)成獨(dú)家特約合作，創(chuàng)下連續(xù)11年攜手春晚的紀(jì)錄。

雖然能看到不少白酒企業(yè)對(duì)于春晚舞臺(tái)的堅(jiān)守，但退出春晚贊助的酒企同樣不在少數(shù)。2025年，白酒需求進(jìn)入存量階段，疊加新禁酒令實(shí)施，酒企業(yè)績(jī)?cè)鏊偃嫦抡{(diào)，酒企贊助商退場(chǎng)或與此相關(guān)。

出行方面，華為與江淮合作推出的尊界品牌首款車型尊界S800，成為2026年總臺(tái)春晚智慧出行時(shí)代旗艦合作伙伴；長(zhǎng)城汽車再度攜手央視春晚，連續(xù)2年當(dāng)選央視新聞2026年春晚新媒體指定用車，旗下魏牌高山、全新坦克500雙旗艦車型擔(dān)綱專屬保障用車，全程護(hù)航春晚新媒體報(bào)道與臺(tái)前幕后出行。

春晚發(fā)力“科技感”和“情緒價(jià)值”

此外，相較于此前春晚，2026年總臺(tái)春晚顯得科技感十足。在機(jī)器人與AI領(lǐng)域，2026年總臺(tái)春晚官宣了宇樹(shù)科技、火山引擎、銀河通用、松延動(dòng)力、魔法原子、追覓科技等企業(yè)為合作伙伴。

字節(jié)跳動(dòng)旗下人工智能公司火山引擎和大模型豆包均與2026年總臺(tái)春晚達(dá)成合作。基于業(yè)界前沿的多模態(tài)大模型和云計(jì)算技術(shù)，火山引擎將深度參與到總臺(tái)春晚節(jié)目、線上互動(dòng)和視頻直播中；豆包則將在總臺(tái)春晚期間，配合直播互動(dòng)，開(kāi)啟第二階段紅包及科技禮包抽獎(jiǎng)。

宇樹(shù)科技則是繼2021年機(jī)器?！盃臓摹?、2025年人形機(jī)器人《秧BOT》表演后，第三次與春晚合作。宇樹(shù)科技表示，將借助這一全球性舞臺(tái)展示前沿機(jī)器人技術(shù)，并會(huì)帶來(lái)“引領(lǐng)全球科技進(jìn)步的除夕盛宴”，具體形式還沒(méi)公布。

銀河通用為總臺(tái)春晚指定具身智能機(jī)器人。借助春晚，銀河通用機(jī)器人將呈現(xiàn)在復(fù)雜場(chǎng)景中的自主決策能力、高效協(xié)作水平與服務(wù)體驗(yàn)。

2026年總臺(tái)春晚同樣格外“時(shí)髦”。情緒消費(fèi)方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO成為總臺(tái)春晚的潮玩合作品牌，雙方共同推出的馬年系列潮玩產(chǎn)品正在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO全國(guó)門店及線上平臺(tái)同步發(fā)售；卡游成為總臺(tái)春晚獨(dú)家卡牌合作伙伴，并推出“騏驥馳騁典藏卡”禮盒。兩個(gè)品牌均為首次與總臺(tái)春晚合作。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出：“我們正經(jīng)歷從物質(zhì)消費(fèi)到文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，是誰(shuí)更懂情緒、更懂文化、更懂IP?！?/p>