3月6日晚間，長城汽車董事長魏建軍通過社交賬號發布視頻，針對昨日出現的海報抄襲問題進行道歉。

證券時報記者注意到，3月5日，長城汽車旗下魏牌官宣了魏建軍作為新款車型V9X代言人，并發布了一張海報，細心的網友們發現魏建軍拍攝的海報有抄襲嫌疑。

在視頻中，魏建軍表示，網友的吐槽都看了，經過核查，那張海報的確是抄襲的，不能有任何的辯解。對此，魏建軍在視頻中向路虎道歉，并向原版海報的設計師道歉，也向信任魏建軍的網友朋友們道歉。

魏建軍稱：“我和長城汽車也愿意承擔由此帶來的全部法律和經濟責任，出現了這樣的問題，責任主要在我這個代言人審核把關不嚴，我也會在管理和流程上做深刻的反思，堅決杜絕抄襲行為。長城汽車一直堅持原創精神，在后續的工作中，也希望廣大網友和用戶朋友們監督我們，隨時給我們指出不足，督促我們的進步。”

資料顯示，魏牌是長城汽車旗下品牌，2016年11月16日正式發布，是中國首個以創始人姓氏（魏建軍）命名的高端汽車品牌。

1月30日，長城汽車(601633)發布業績快報，2025年實現營業收入2227.9億元，同比增長10.19%；凈利潤99.12億元，同比下降21.71%。長城汽車表示，報告期內，公司實現銷量和營業收入的同比增長，同時加速構建直連用戶的新渠道模式，以及加大新車型、新技術的上市宣傳及品牌提升，投入增加導致凈利潤下降。

數據顯示，2025年，長城汽車銷售新車132.37萬輛，同比增長7.33%，再創新高；新能源車型銷售40.37萬輛，同比增長25.44%，刷新紀錄；海外銷售50.61萬輛，同比增長11.68%，再創歷史新高。具體到魏牌，在全新藍山上市的助力下，該品牌2025年全年銷售10.2萬輛，同比增長86.29%。

2026年1月—2月期間，長城汽車累計銷量16.29萬輛，同比增長2.58%；其中，新能源車累計銷售3.08萬輛。