近日，2026年央視3?15晚會揭開了生成式引擎優化（GEO）技術被濫用的行業亂象，部分服務商通過批量制造虛假信息、系統性 “投喂” AI 大模型，實現對 AI 回答結果的操控，甚至讓虛構產品成為 AI 推薦的 “優品”。

GEO是一種基于AI回答的營銷行為，是指廣告營銷公司為品牌客戶生產、調整內容，使相應內容更容易被AI聊天軟件抓取并出現在AI的回答里，達到增加品牌曝光度或改變AI回答的效果。伴隨AI技術的逐漸成熟，GEO賽道也逐漸火熱。

據報道，網絡平臺上從事GEO相關業務的服務商號稱，用戶只需支付相應費用，就能在各大主流AI大模型里，讓客戶的產品榜上有名，讓客戶的商品廣告成為AI模型給出的“標準答案”。

調查中，業內人士網購“力擎GEO優化系統”，虛構智能手環信息，由該系統生成并發布十余篇宣傳軟文，隨后在AI大模型平臺咨詢手環推薦，已有兩大模型靠前推薦這款虛構產品。

力擎GEO系統的運營者李總稱，GEO業務受熱捧的主要原因就是它能在AI大模型里幫客戶喂料、投毒，實現客戶的商業目的。想做GEO業務，操控AI大模型的關鍵節點是在各大互聯網賬號上“發稿”。“比如說手機品牌，就5個位置，最多10個位置，這么多手機怎么弄。一年可能上億的廣告費，花個幾百萬投點毒，總行吧。”

多位GEO廠商負責人告訴記者，AI所引用的內容有部分杜撰的成分，需要用戶仔細甄別。其中，榜單是杜撰信息的重災區，這些榜單可能是一些公司為了提升曝光度做GEO后的呈現。網上充斥著各種關于產品或廠商排行的榜單，這些榜單沒有準確的事實依據，從這個角度看，內容應是杜撰的，而這些網頁會被AI抓取到。

此前，第一財經在《AI被灌入垃圾營銷信息：榜單排名成重災區，低至幾千元可改變AI回答》調查中報道，優化一個關鍵詞每季度的費用是3600元，優化一個關鍵詞一年的費用是1.08萬元。一般來說，一個關鍵詞會附帶500個以上的拓展詞，目標優化平臺是DeepSeek，購買服務也會附贈豆包、元寶、通義、Kimi等，簽訂合同后7個工作日內就能達標，達標即品牌名稱出現在大模型推薦的序列中。

產業鏈的發展推動智能優化賽道在二級市場有所表現。艾媒咨詢研報顯示，自2025年底以來，GEO概念股持續“火熱”。利歐股份（002131.SZ）七天斬獲4板，藍色光標（300058.SZ）七天股價翻倍，浙文互聯（600986.SH)、易點天下(301171.SZ)連續迎來漲停，成為跨年以來最熱門的板塊之一。預計2026年行業將迎來高速增長，同比增速達159.3%，市場規模攀升至291.7億美元。

但同時，行業也逐漸意識到低品質網絡語料泛濫問題。猛犸世紀總經理羅小軍告訴記者，目前存在用過度包裝的案例、統一話術、大規模分發的營銷敘事來替代事實性描述的現象，真實內容在信息生態中顯得太弱了。從這些垃圾信息產生的源頭看，除了一些希望真實信息被AI穩定引用的大型公司，短期內還是會有一些不愿支付較高營銷費用的中小型公司找到一些GEO服務公司，通過胡編亂造內容來污染大模型的信源，與大模型的規則“對抗”。

羽岸吟瀾整合營銷輕咨詢事業部總經理陳晶晶告訴記者，GEO要回歸到品牌營銷的本質，打造可信的內容資產，“以后AI進一步迭代進化，能更聰明地分辨內容品質。公眾也將被進一步教育，提升相應素質，能更好地識別企業GEO的內容品質和信源可信度。”

艾媒咨詢方面分析稱，作為一個年輕的賽道，GEO行業仍面臨諸多挑戰，尚未進入成熟發展階段。目前，行業標準化程度較低，效果衡量標準尚未統一，服務質量和效果主要依賴平臺與服務商的自身能力，這也導致行業發展存在一定的不確定性。未來，GEO的服務模式整體是否具有可持續價值，仍有待時間檢驗。

記者鄭栩彤對本文亦有貢獻