近日，央媒曝光假“非遺”亂象：3950元買個“中國傳承人”頭銜，5500元打造“非遺傳承基地”，年審收費、宣傳套餐層層加碼。

我國早已建立國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，非物質文化遺產法明確規定，文旅部門是唯一認定主體，且全程免費、程序嚴格，這為非遺保護劃定了清晰的法治紅線。然而，現實中，“傳承人網”之流卻公然踐踏規則，無需技藝積淀、不用資質審核，甚至能“借鑒”他人資料速成申報。更荒唐的是，部分機構偽造部委印章、謊稱官方授權，將國徽印上虛假證書，把文化傳承異化為牟取暴利的工具。

從市場層面看，企業憑借買來的頭銜抬高產品身價、騙取消費者信任，形成“劣幣驅逐良幣”的惡性競爭，擾亂公平的市場秩序；從文化層面講，它褻瀆了非遺承載的匠心與文脈，讓數十年堅守技藝的真傳承人被邊緣化，動搖了文化傳承的根基；從社會層面而言，虛假認證背后的利益鏈條，可能滋生權錢交易等腐敗風險，損害政府公信力。此次曝光的案例中，就連景區美食城、吊銷執照的企業都能輕松獲取“非遺”頭銜，足見亂象蔓延之深，治理刻不容緩。

根治假“非遺”亂象，不能僅停留在關停單個網站的“治標”層面，更需構建系統性治理體系。首先，要強化制度剛性，明確非遺認定的標準、流程與責任主體，對偽造認證、虛假宣傳等行為細化處罰條款，提高違法成本。其次，需建立多部門聯動監管機制，文旅、市場監管、民政等部門要打破信息壁壘，開展線上線下拉網式排查，順藤摸瓜深挖產業鏈上下游，實現“查處一起、震懾一片”。針對互聯網上的虛假認證廣告，應壓實平臺審核責任，從源頭阻斷傳播渠道。

更重要的是，要補齊制度供給的短板。一方面，官方應通過權威渠道常態化公示非遺項目與傳承人名單，簡化查詢流程，讓公眾輕松辨別真偽；另一方面，要優化真非遺的扶持機制，加大對傳承人的資金補貼與技能培訓，拓寬非遺產品的市場渠道，讓堅守匠心者獲得應有回報，從根本上壓縮虛假認證的生存空間。同時，還需加強公眾教育，揭露假“非遺”的常見造假手法，引導消費者理性認知非遺價值，形成全民監督的良好氛圍。

非遺保護不是一句口號，而是對文化根脈的敬畏與堅守。成都成華區的快速處置，彰顯了地方治理的責任與擔當，但要讓假“非遺”無處遁形，還需國家層面統籌發力，以制度完善堵住漏洞，以嚴格執法斬斷利益鏈，以文化自覺凝聚共識。唯有如此，才能讓非遺擺脫資本炒作的裹挾，回歸傳承本真，讓千年文脈在新時代真正煥發生機與活力。

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