證券時報記者 李小平

這個春節，年味浸透在義烏的街頭巷尾。作為總臺2026年春晚義烏分會場，這座“世界超市”被大紅燈籠、中國結等春節元素裝扮得暖意融融。

從“雞毛換糖”到“世界超市”，義烏已成為我國外貿經濟的重要窗口，剛剛過去的2025年，義烏交出了一份靚麗的成績單，進出口總值首次突破8000億元大關。

義烏小商品的出海，商戶并不是“孤勇者”，而是與當地政府、市場經營者協同發力。作為義烏市場主要經營者，小商品城(600415)近年來錨定“打造全球知名國際貿易綜合服務商”的定位，鋪路搭橋，全鏈路賦能，助力義烏商家揚帆出海。

從“小舢板”到“聯合艦隊”

“春晚分會場，義烏好好逛”，走進義烏國際商貿城，處處都能感受到濃濃的春節氣息與商機涌動。

爆火出圈“哭哭馬”，印有駿馬圖案的紅包、小巧可愛的馬形掛飾……作為總臺2026年春晚義烏分會場，義烏國際商貿城的商戶紛紛推出融合馬年元素、春晚元素的創意產品，搶占著新春的義烏市場。

除了濃濃的年味，義烏市場還有一群務實、敢闖的出海掘金者。

“一小時前，我女兒在微信上告訴我，她在沙特的一個展會上，拿下了一個意向大單。這次我女兒先后去了埃及、阿聯酋、伊朗等國家參展拓市場，已經出去將近2個月了。”每次說到女兒汪小楠，汪楠總是一臉的驕傲。

汪楠是義烏國際商貿城二區的商家，經營五金小商品，公司產品在美國市場份額占比較大，去年美國濫施關稅曾讓她憂心忡忡。不過，時隔10個多月，當記者再次走進她的小商鋪，問起銷售情況時，她笑呵呵地說：“保守估計，2025年銷售額增長了20%以上。”

“去年的增長，主要來自于中東和非洲市場。”這個春節，汪楠和她的家人計劃去泰國，“一方面，我們在泰國的分店將在春節期間開業；另一方面，可以借機了解市場情況，拜訪客戶，為后續工作做準備?！?/p>

在義烏，像汪楠這樣的商家還有很多。對大多數義烏商戶而言，出海既是不得不走的道路，又常常超出個體企業的能力范圍。面對這種矛盾和市場訴求，小商品城通過集約化服務，讓單個商家的“小舢板”變成了“聯合艦隊”。

2026年以來，義烏市場的廣大經營戶們，積極涌入“出海搶單拓市”的熱潮。1月12日，近20家義烏企業亮相香港國際文具展；1月14日，10家義烏企業組團參加第22屆意大利博洛尼亞國際自有品牌展。

接下來，德國紐倫堡國際玩具展、英國伯明翰國際春季消費品博覽會、美國拉斯維加斯國際五金及園藝用品展、哥倫比亞家用及商用紡織品展覽會等國際知名展會，也將陸續迎來義烏企業的身影。今年一季度，義烏計劃組織5個團組、300家次以上企業“走出去”；全年將推動1500家次外貿企業參與境外展會，全力幫助企業搶訂單、拓市場、穩預期。

品牌出海服務國家戰略

義烏擁有注冊經營主體超過126萬戶，承載著約210萬中小微企業的出海夢想，關聯3200萬產業工人的就業。在義烏小商品出海大潮的背后，是這個市場的主要經營者小商品城，錨定“全球知名國際貿易綜合服務商”的持續轉型升級。

經過近40年的建設，義烏的小商品早已成為中國制造的一張“金名片”，很多外商也是慕名而來，每年到此采購的境外客商超過60萬人次，來自100多個國家和地區的3萬多名境外客商常駐義烏。這些外商不僅僅服務于本國的市場，也直接、間接從事轉口貿易，將義烏小商品銷往全球各地。

不過，越來越多企業意識到，僅讓產品“走出去”已顯不足，更關鍵的是讓品牌在國際市場“立得住、被認同”。在這一背景下，“產品出口”與“品牌出海”已不只是術語之別，更意味著中國制造的一次產業躍升。

在這場產業轉型升級進程中，義烏小商品是觀察中國品牌出海的重要樣本。

義烏市場的企業，以中小微企業為主，大部分企業尚不具備獨立走出去的實力。所以，義烏經營戶們品牌出海，更需要帶路人。在此背景之下，2023年9月，小商品城推出“義烏中國小商品城”品牌出海計劃。

“義烏中國小商品城”的品牌出海計劃，包括海外分市場、海外倉、海外站、海外展廳和海外展會等五條出海路徑，統一標識、統一名稱、統一標準、統一模式、統一監管，有序推進“義烏中國小商品城”品牌出海項目在全球范圍內分步落地。

譬如說，在海外市場實體布局方面，小商品城已在迪拜、日本大阪、吉爾吉斯斯坦比什凱克、安哥拉羅安達等地，布局Yiwu Market海外分市場，經營戶無需在國外奔波找店，可直接入駐，快速建立海外實體據點，近距離對接本地客戶，提升品牌曝光度。

兩年多來，小商品城深入推進品牌出海戰略，精準對接國際市場脈絡，全力推動小商品觸達更大市場。截至2025年底，公司已在近36個國家和地區，成功布局78個海外項目，涵蓋海外分市場、海外展廳等多元業態。

外貿“朋友圈”越做越大

通過品牌出海，集合一批有意愿、有實力和開拓精神的商家“抱團出海”，不僅可以提升義烏小商品的國際競爭力，也是中國制造產業高端化轉型的有益嘗試。

在義烏國際商貿城周邊的寫字樓，聚集著一批實力出海企業。比如，將公司經營總部從迪拜搬遷至義烏的勝利之星集團，已在短短十來年時間，發展成為一家涉足新材料、新能源、新智能家電等多元化的集團化企業。

“大樹底下好乘涼?！弊鳛閾碛?0余年外貿從業經歷的老兵，勝利之星集團執行副總裁傅昆良切身感受到義烏小商品出海的變化。他舉例，現在做跨境電商，海外倉越來越重要。但是，建一個海外倉，少則上百萬元，多則上千萬元。這對于單個企業來說，幾乎是不可承受之重，小商品城的海外倉幫商家解決了這個難題，幫了大忙。

借助小商品城為義烏商家們搭建起來的出海通道，傅昆良只需專心經營的生意。如今的勝利之星集團，除了自主生產制造，絕大部分商品通過OEM代加工，超10萬個SKU的背后，連著國內4000多家制造商，產品遠銷近190個國家及地區，擁有上萬個批發商客戶。

勝利之星集團是義烏商家們出海的生動縮影。數據顯示，自小商品城發布“義烏中國小商品城”品牌出海計劃以來，這項計劃已幫助5000多家經營主體開拓海外市場。

隨著“走出去”的步伐加快，義烏外貿的“朋友圈”也不斷拓展。2025年全年，與義烏有進出口貿易往來的國家和地區超230個，其中貿易額超億元的達156個；進出口增速超兩位數的國家和地區有166個，較2024年同期增加33個。

越做越大的“朋友圈”，也為義烏外貿提供了重要支撐。數據顯示，2025年，義烏全年進出口總值突破8365.0億元，同比增長25.1%，進出口、出口和進口值占全省份額分別提升至15.1%、17.4%和7.8%，持續穩居全國縣（市、區）外貿出口首位，成為中國外貿高質量發展的“金名片”。