編者按：新春將至，年味漸濃，年貨消費(fèi)既是人間煙火，更是觀察消費(fèi)活力與時(shí)代變遷的重要窗口。證券時(shí)報(bào)?數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院重磅推出《2026年貨消費(fèi)觀察》系列，在濃濃年味中呈現(xiàn)消費(fèi)新變化、新熱點(diǎn)，挖掘背后的產(chǎn)業(yè)邏輯與投資價(jià)值，與讀者共赴一場(chǎng)熱氣騰騰的中國年。本文系送長輩禮品篇。

調(diào)查顯示，“中老年牛奶粉”成送長輩禮品首選；膳食纖維/果蔬纖維素、項(xiàng)鏈飾品銷量環(huán)比暴增。消費(fèi)者為長輩選購年禮已告別單一化、形式化，呈現(xiàn)出四大鮮明新特征。

“送長輩”成春節(jié)前送禮搜索熱詞

曾幾何時(shí)，腦白金憑借“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的經(jīng)典廣告詞火遍大街小巷。在網(wǎng)絡(luò)尚未普及、物質(zhì)供給相對(duì)有限的年代，這款產(chǎn)品成為一代人孝敬長輩的標(biāo)志性禮品，也定格了一個(gè)時(shí)代的年禮記憶。

如今，年貨市場(chǎng)早已琳瑯滿目，但百善孝為先的傳統(tǒng)理念始終未變，為長輩置辦年禮，依舊是春節(jié)消費(fèi)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間消費(fèi)送禮更為普遍。根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)查，春節(jié)是全年“送長輩”關(guān)鍵詞搜索量最高的節(jié)日，占比近八成，達(dá)78%。這意味著，在春節(jié)前搜索送禮相關(guān)關(guān)鍵詞的消費(fèi)者中，每10個(gè)人就有約8個(gè)人搜索了“送長輩”。

上述研究院向5000名消費(fèi)者發(fā)起的“2026年貨節(jié)消費(fèi)調(diào)研”顯示，超半數(shù)消費(fèi)者表示臘八節(jié)后年味漸濃，逐步開始購置年貨，購置周期大約15至20天。年貨清單上，位列前三的分別是：天南地北的吃喝年貨、送給長輩親朋的年禮、給自己的年終獎(jiǎng)勵(lì)。

“中老年牛奶粉”成送長輩首選

從年貨銷量來看，孝親消費(fèi)的偏好愈發(fā)清晰。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的調(diào)查顯示，京東年貨節(jié)啟動(dòng)的第一周（1月25日至31日），長輩年貨銷量前10的產(chǎn)品主要以營養(yǎng)保健品、服飾為主。

橫向來看，“中老年牛奶粉”的銷量占比遙遙領(lǐng)先，超過15%，成為送長輩首選；位居次位的是“增強(qiáng)骨質(zhì)營養(yǎng)品”，銷量占比為5.8%；中老年女裝、保暖內(nèi)衣銷量占比分別為3.3%、2.0%，分別位居第五、第十位。

縱向來看，從“送長輩”年貨銷量變動(dòng)來看，多款產(chǎn)品在年貨節(jié)期間銷量增幅亮眼。環(huán)比增幅位居首位的是膳食纖維/果蔬纖維素，環(huán)比增幅高達(dá)464%；其次是項(xiàng)鏈飾品，環(huán)比增幅高達(dá)250%；另外，保暖用品銷量環(huán)比增幅也高達(dá)165%。

給長輩送禮四大鮮明特征

上述調(diào)研還顯示，當(dāng)下消費(fèi)者為長輩選購年禮，已告別單一化、形式化，呈現(xiàn)出四大鮮明新特征，折射出孝心表達(dá)的成熟與升級(jí)。

一是孝心年禮更理性走心。調(diào)查顯示，第一波年貨購置中，父母長輩是年禮清單上的絕對(duì)重心，其中“送爸媽的”和“送長輩的（爺爺奶奶等重要的長輩）”分別以65.6%和49.6%的得票率，在第一波年貨購置的關(guān)注對(duì)象中高居榜首。

選購年貨禮品時(shí)，排在首位的考量因素是健康與安全，得票率達(dá)到47.1%，緊隨其后的是長輩的真實(shí)需求與喜好和實(shí)用性與使用頻率，得票率分別是46.8%、42.4%。

二是營養(yǎng)保健品選品高度精細(xì)化。調(diào)查顯示，46.1%的消費(fèi)者關(guān)注無糖或低糖配方以適配慢病管理需求，38.2%偏好即食型產(chǎn)品，32.8%青睞獨(dú)立小包裝，選品高度精細(xì)化，重點(diǎn)聚焦骨骼健康、心腦血管養(yǎng)護(hù)等相關(guān)產(chǎn)品。

三是智能健康設(shè)備重實(shí)用與易用性。調(diào)查顯示，73.5%的消費(fèi)者關(guān)注為長輩挑選更智能、更便捷的帶電產(chǎn)品作為年禮，這些產(chǎn)品被賦予遠(yuǎn)程陪伴、健康管家、生活助手等溫暖的角色。其中，健康監(jiān)測(cè)與慢病管理、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)以及豐富精神娛樂生活等功能尤為受關(guān)注。

四是食品禮盒回歸健康與情感。調(diào)查顯示，54.2%的消費(fèi)者首要關(guān)注配料表干凈，其次看重長輩口味，得票率44.4%，也希望為長輩嘗鮮，讓年禮成為情感溝通的新紐帶。

這些公司產(chǎn)品適合送長輩

春節(jié)孝親年貨消費(fèi)持續(xù)升溫，哪些上市公司布局長輩禮品相關(guān)賽道？結(jié)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)查數(shù)據(jù)，記者梳理出A股市場(chǎng)覆蓋營養(yǎng)保健品、健康監(jiān)測(cè)、家務(wù)減負(fù)、按摩康復(fù)器械、服飾、特色食品六大領(lǐng)域的相關(guān)上市公司，共計(jì)20家。

以市場(chǎng)表現(xiàn)來看，截至2月13日，20家公司今年以來平均微跌，樂心醫(yī)療、海康威視、壽仙谷、九安醫(yī)療、榮泰健康位居漲幅前5位。

樂心醫(yī)療今年以來累計(jì)漲幅接近10%，公司聚焦智能健康，旗下產(chǎn)品包括可穿戴運(yùn)動(dòng)手環(huán)(手表)、電子健康秤、脂肪測(cè)量?jī)x、電子血壓計(jì)等硬件設(shè)備。

海康威視今年以來累計(jì)漲幅8.51%，公司產(chǎn)品包括智能攝像頭等。公司2025年凈利潤接近142億元，同比增長18.46%。

壽仙谷聚焦?fàn)I養(yǎng)保健產(chǎn)品，包括靈芝孢子粉、鐵皮楓斗等高端滋補(bǔ)品。

九安醫(yī)療聚焦健康監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品，公司已經(jīng)擁有了涵蓋血壓、血糖、血氧、心電、心率、體重、體脂、睡眠、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的較為完備的個(gè)人健康類可穿戴設(shè)備產(chǎn)品線。

從業(yè)績(jī)來看，科沃斯2025年凈利潤上限18億元，同比增幅上限超過120%。公司產(chǎn)品包括掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人和空氣凈化機(jī)器人等，可減輕長輩家務(wù)負(fù)擔(dān)，一鍵啟動(dòng)，無需復(fù)雜操作。

捷昌驅(qū)動(dòng)2025年凈利潤同比增幅上限為55%，公司產(chǎn)品包括智能辦公桌、治療椅、輪椅等。

另外，九安醫(yī)療、樂心醫(yī)療2025年凈利潤同比增幅上限均超過35%。