編者按：新春將至，年味漸濃，年貨消費既是人間煙火，更是觀察消費活力與時代變遷的重要窗口。證券時報?數據寶聯合京東消費及產業發展研究院重磅推出《2026年貨消費觀察》系列，在濃濃年味中呈現消費新變化、新熱點，挖掘背后的產業邏輯與投資價值，與讀者共赴一場熱氣騰騰的中國年。本文系流動年貨篇。

自臘八節以來，中國便悄然拉開一場溫情脈脈的“雙向遷徙”——不僅有人潮的流動，更有年貨的穿梭。與過往父母準備年貨等待子女回家不同，如今越來越多在外的年輕人提早點擊下單，將各地風味特產、科技好物打包成箱，借由物流網絡率先“抵達”故鄉，用來自遠方的精選禮物，重新詮釋屬于這個時代的團圓意味。

京東數據顯示，異地訂單所產生的商品銷量整體同比增長近2倍，其中以浙江、重慶、西藏、新疆、云南、青海等地作為異地訂單收貨地的商品銷量增長均超3倍。

在異地訂單中，禮盒類產品表現突出，整體銷量同比增長超140%，其中腕表禮盒同比激增超10倍，手機配件、香薰、海鮮、蛋類、西式糕點等禮盒增長均超5倍。

營養滋補類產品同樣受到消費者的歡迎，銷量同比增長超100%，其中氨基丁酸、茶氨酸、姜黃素提取物、舒敏益生菌等產品銷量同比增長均超10倍。此外，御寒保暖也是異地年貨置辦的關鍵詞，服飾類產品銷量同比增長超120%，以毛呢大衣、圍巾手套等品類銷量增速居前。

據證券時報·數據寶統計，A股中布局保健品產業的個股共有47只，截至2月12日，年初以來9股獲得機構調研，東鵬飲料、新和成、金達威獲機構調研家數居前，分別達到38家、23家、17家。

東鵬飲料表示，東鵬特飲是一款獲得保健品批文的含有多種功效成分和人體必需的維生素功能飲品。牛磺酸保護心肌，煙酸、B6、B12對能量代謝有加速和刺激作用。

新和成表示，公司擁有維生素類、氨基酸類和色素類等產品，牛磺酸項目豐富了公司營養品板塊的產品種類。

金達威表示，公司產業布局一直圍繞營養健康領域展開，在營養保健品成品方面公司擁有全球知名品牌Doctor＇s Best，其主要產品輔酶Q10、魚油、氨糖、維生素等廣受消費者認可，銷量逐年增長。

值得注意的是，智能產品與服務類消費正成為年輕人置辦“流動年貨”的新趨勢。

數據顯示，異地訂單產品中，智能類產品銷量同比增長超5倍，智能家居品類尤其受到青睞，其中智能花灑套裝、智能浴室柜等家居升級類產品銷量同比增長超10倍。服務類產品訂單銷量同比增長超150%，家電清洗、花藝服務、寵物服務、家政保潔等備受歡迎。這些數字反映了年輕人對生活品質的追求，也映射出消費結構向智能化、體驗化轉型的趨勢。

四川耙耙柑、云南鮮花餅、哈爾濱紅腸......這些曾經局限于產地的地方特產，如今正通過年輕人的行李箱和快遞包裹，走向全國各地的年夜飯桌。

京東數據顯示，1月25日至2月8日，地方特產整體銷量同比增長超140%，其中浙江特產以571%的增幅高居榜首，山東（331%）、遼寧（287%）、廣西（248%）、上海（245%）等地特產緊隨其后。

從搜索量來看，極具地方特色的異地年貨備受消費者喜愛，根據京東搜索熱度，五常大米、廣西螺螄粉、查干湖胖頭魚、四川耙耙柑、山東東阿阿膠、福建佛跳墻等地方特產搜索量同比增長超10倍，青海黑枸杞、信陽毛尖、云南鮮花餅、新會陳皮等增長超5倍。電商與物流網絡的完善，使得人們可以通過特產感知不同地域的飲食文化與制作工藝。

食品飲料板塊多家A股上市公司推出具有地方特色的產品。金健米業表示，充分發揮縣域特產石門柑橘等原料資源，精準開發消費者宴會聚會分享食用場景，打造出多款“大果凍”爆品。

廣州酒家表示，推出荔枝酥等嶺南佳果系列產品、花城錦繡糕點禮盒等作為伴手禮，強化品牌文化底蘊，助力食品銷售增長。

古越龍山表示，古越龍山糟燒白酒依托黃酒釀造副產物酒糟發酵而成，糟香純正、口感醇厚，是紹興特色白酒代表。

校對：楊立林