2026年全國兩會，全國人大代表、太平鳥集團董事長張江平圍繞支持寧波創(chuàng)建國家數(shù)字貿(mào)易示范區(qū)、改進電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護機制、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群作用、推進紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)等方面提出六大建議。其中，為促進服裝產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，張江平建議改進電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護機制。

據(jù)張江平介紹，近年來，我國電子商務與網(wǎng)絡(luò)直播銷售發(fā)展迅猛，已成為服裝產(chǎn)品最主要的銷售渠道之一，卻也給服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了明顯挑戰(zhàn)：電商平臺（尤其是直播電商）憑借其傳播速度快、覆蓋范圍廣、供應鏈響應迅捷的特點，使得原創(chuàng)設(shè)計或品牌極易在短時間內(nèi)被抄襲，導致知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移。原創(chuàng)企業(yè)面臨著侵權(quán)鏈接分散、取證成本高等現(xiàn)實困難，無力通過司法程序解決所有侵權(quán)問題。

“電商平臺投訴機制已成為知識產(chǎn)權(quán)保護的重要手段之一，有頭部電商平臺每年受理的服裝類知識產(chǎn)權(quán)投訴就高達數(shù)百萬件，凸顯了完善平臺維權(quán)體系的緊迫性與現(xiàn)實意義。”張江平表示。

為遏制仿冒行為借助流量紅利持續(xù)侵蝕原創(chuàng)企業(yè)與設(shè)計師的創(chuàng)新投入及合法利潤，損害我國時尚等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力與升級潛力，張江平提出三方面建議：

第一，制定電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則。建議由國家相關(guān)職能部門牽頭，制定部門規(guī)章或國家標準，對電商平臺知識產(chǎn)權(quán)投訴與處罰規(guī)則作出具體規(guī)定，包括受理標準、處理流程、侵權(quán)判定原則、梯度化處罰措施等，構(gòu)建統(tǒng)一、透明、高效的平臺保護框架。

第二，建立官方或?qū)I(yè)第三方介入機制。如電商平臺對侵權(quán)投訴處理不及時或結(jié)論難以令投訴人信服，可由官方或權(quán)威行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護組織建立介入機制，如中國服裝設(shè)計師協(xié)會時尚知識產(chǎn)權(quán)保護平臺等，確保投訴處理的時效性與公正性。

第三，推動電商平臺與專業(yè)第三方協(xié)作。張江平指出，針對平臺人員知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)認知有限、行業(yè)了解不足及投訴高峰期人力緊張等問題，鼓勵頭部電商平臺與行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護組織合作，建立咨詢培訓機制，接入重點知識產(chǎn)權(quán)信息庫，如中國國際時裝周等知名賽事的獲獎設(shè)計、服裝服飾知名商標品牌等知名商標，并可委托其承擔部分審核工作。待合作模式成熟后，推廣至所有平臺，整體提升我國電商平臺投訴處理的能力。

（證券時報記者 聶英好）