習(xí)近平主席在二〇二六年新年賀詞中指出：“我們以文化滋養(yǎng)精神家園。文博熱、非遺熱不斷升溫，世界遺產(chǎn)再添新員，悟空和哪吒風(fēng)靡全球，古韻國風(fēng)成為年輕人眼中的‘頂流審美’。文旅市場人氣火爆，‘城超’‘村超’熱鬧非凡，冰雪運(yùn)動點(diǎn)燃冬日激情。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，中華文化綻放更加燦爛的光芒?！?/p>

歲序更替，華章日新。元旦假期，全國文旅消費(fèi)市場活力迸發(fā)，1.42億人次國內(nèi)出游、847.89億元國內(nèi)出游總花費(fèi)的亮眼數(shù)據(jù)，勾勒出文旅融合發(fā)展的生動圖景。冰雪游與避寒游交相輝映，城市休閑與鄉(xiāng)村漫游相得益彰，微度假產(chǎn)品與特色文旅活動精彩紛呈，不僅彰顯了我國文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁韌性，更折射出文化自信浸潤下人們對美好生活的新期待。

“十四五”以來，文旅融合深入推進(jìn)，“以文塑旅、以旅彰文”雙向賦能，為文旅產(chǎn)業(yè)培育新動能、塑造新優(yōu)勢。從文化遺產(chǎn)游、紅色旅游的持續(xù)升溫，到研學(xué)旅游、旅游演藝的創(chuàng)新出彩，文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的融合發(fā)展模式，不僅豐富了人們的生活，更讓文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動消費(fèi)、帶動就業(yè)的重要引擎，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動能。

文化資源的充分挖掘與活化利用，讓文旅融合更有深度、更有溫度。我國將文旅融合納入5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)等級劃分標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)各地打造了一批富有文化內(nèi)涵的旅游目的地，推出了諸多特色鮮明的休閑街區(qū)與鄉(xiāng)村旅游目的地。良渚古城遺址的文明溯源、殷墟甲骨的文字魅力、三星堆文物的神秘瑰麗，讓歷史文化“活起來”，帶動旅游人次大幅增長；三峽大壩的雄奇壯闊、港珠澳大橋的跨海雄姿、中國天眼的深空探索，讓現(xiàn)代化建設(shè)成就成為文旅名片。這些實(shí)踐不僅讓旅游擺脫了“走馬觀花”的淺層模式，更讓廣大游客在旅游中領(lǐng)略自然之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美。

文旅融合的縱深發(fā)展，正在重塑消費(fèi)場景、豐富美好生活內(nèi)涵。隨著人民群眾精神文化需求不斷升級，文旅消費(fèi)已從傳統(tǒng)的觀光游覽轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的體驗(yàn)式消費(fèi)?！案莩鋈ヂ眯小背蔀樾嘛L(fēng)尚，演唱會、音樂節(jié)等大型演出跨城觀演率超60%，彰顯了文化IP對旅游的強(qiáng)大帶動作用；“文物游”“非遺游”“博物館游”持續(xù)升溫，全國博物館接待觀眾量持續(xù)創(chuàng)新高，廣東英歌舞、福建簪花圍、安徽魚燈等非遺項(xiàng)目走紅，讓群眾在沉浸式體驗(yàn)中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力；文旅與科技深度融合催生的互動式、沉浸式產(chǎn)品，以創(chuàng)新形式滿足了群眾多樣化的消費(fèi)需求。這一系列變化，印證了文旅融合在滿足人民日益增長的美好生活需要中的重要作用，也讓文化自信在供需兩端的良性互動中不斷增強(qiáng)。

人民對美好生活的向往，是文旅發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。堅持旅游為民、旅游樂民，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富供給體系，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。新的一年，要持續(xù)推進(jìn)文化和旅游在更大范圍、更高層次、更高水平上的融合發(fā)展，充分釋放文旅融合的溢出效應(yīng)，更好賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，讓文化自信扎根更深、枝葉更茂，為民族復(fù)興凝聚精神力量。