文化和旅游深度融合發展，對滿足人民美好生活需要、賦能經濟社會發展、建設文化強國和旅游強國具有重要意義。良渚遺址溯源文明根脈，三星堆文物彰顯古蜀瑰麗，英歌舞、簪花圍等非遺煥發新生……一系列文旅深度融合發展的鮮活實踐，勾勒出“詩和遠方”相得益彰、渾然一體的蓬勃圖景，更好地滿足了人民群眾對美好生活的期待。

“十五五”規劃建議提出，“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。”堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推動文旅融合向更深層次邁進，讓文化自信浸潤生活、凝聚力量，為美好生活持續添彩，為民族復興注入精神動能。

——編  者

山西恒山風景名勝區管理中心懸空寺景區負責人麻斌

“悟空”帶火古建游

“壯觀！”元旦假期，山西大同渾源縣恒山懸空寺前，游客們駐足最佳拍照點，望著崖壁間的千年古建，不時發出由衷贊嘆。始建于北魏、現存主體為明清遺存的懸空寺，是中國古代建筑藝術的杰作。

步入金龍峽谷，翠屏峰西側崖壁腰間，三層古樓閣靜靜佇立。斗拱飛檐仿佛是從崖壁中“生長”而出，只有碗口粗的一排木柱凌空支撐，上載危巖、下臨深谷。走廊上，游客如長龍，望著這座“空中樓閣”的奇險精巧，讓每個人都心生震撼。

“大家不要著急，古建承載有限，請有序排隊參觀。”52歲的山西恒山風景名勝區管理中心懸空寺景區負責人麻斌在這里堅守了28年，“變化可以說是翻天覆地的。”

這兩年隨著《黑神話：悟空》爆火，讓作為取景地的這座千年古寺迎來了全球游客。2024年，景區接待游客230余萬人次；2025年突破300萬，旅游收入達9000多萬元，較2020年前各項數據均上漲超50%。

流量的背后是文旅融合的精準發力。2024年，山西省推出“跟著悟空游山西”活動，以熱門IP為紐帶，串聯起恒山懸空寺、云岡石窟等山西特色文旅資源，為游客設計專屬游覽線路。活動配套推出“通關文牒”等文創產品，游客手持文牒，在各景點打卡蓋章的同時，也了解了古建歷史文化。

“這幾年外國游客明顯多起來了。”麻斌介紹，隨著免簽政策紅利持續釋放，不少海外游客專程前來參觀懸空寺，“很多外國人都被中國古建藝術折服，對中華傳統文化的興趣越來越濃厚。”

這兩年新潮文創頻頻出圈，景區自主開發的“流沙冰箱貼”火遍全網。麻斌晃了晃手中的冰箱貼，只見冰箱貼比手機略窄，黑色背景圖案里的悟空，手持金箍棒遙望懸空寺。隨冰箱貼翻轉，金色流沙緩緩褪去，金沙覆蓋的古建圖案緩緩顯現。“這件文創躋身全國文創單品銷量前三，線上銷售更是供不應求！”

游客激增，考驗景區接待能力。“以前，日承載量僅1.5萬人，如今日接待量可達4.6萬人。”麻斌說，現在景區打通循環游覽線，優化擺渡車調度，告別了“進出口合一”的擁堵，讓游覽體驗更舒心。

古建熱帶動了縣城游。如今的渾源，古城街巷游人如織，渾源涼粉香氣四溢，懸空寺的文旅效應持續輻射，形成“一處火、全域熱”的消費格局。

“IP引流，業態升級，文旅熱讓我們本地的單點打卡正在變成全域消費。”麻斌對未來充滿期待，“希望有更多火爆的文化IP，讓千年古建持續煥發新生，讓更多人愛上山西、讀懂中國。”

（記者  鄭洋洋）

秦始皇帝陵博物院社會教育部講解組組長劉璐

中外觀眾共賞文明瑰寶

隆冬時節，關中瑞雪初霽。位于陜西省西安市臨潼區的秦始皇帝陵博物院里，人流如織。

早晨8點半，秦始皇帝陵博物院社會教育部講解組組長、中英雙語一級講解員劉璐，接待了一個來自北京的團隊，開始了一天的工作。

來到兵馬俑軍陣前，一件件陶俑無聲訴說著千年歷史。團隊里，觀眾或駐足端詳，或低聲交流，沉浸在大秦帝國的恢宏氣象中。兵馬俑千人千面、工藝精湛，每尊秦俑的裝束和神態都獨具特點，讓人深受震撼。

“遇到喜歡文物的觀眾，我會隨著他們的興趣點，創新講解方式、增加互動環節。”劉璐說，“在文博人眼里，每一個兵馬俑都是有生命、有感情的‘人’，值得人們去深入了解。”

2026年，西安旅游市場迎來良好開局。元旦假期，西安躋身全國十大熱門旅游目的地之列，其中，秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）排在西安本地熱門景區首位。“元旦假期，我們實行每日6.5萬張門票的承載量控制，以提升觀眾體驗感。”劉璐說。

2025年，秦始皇帝陵博物院累計接待觀眾1097萬余人次，其中外賓接待量68萬余人次。數字背后，是“文博熱”的持續升溫與中華文化國際影響力的不斷提升。

“這幾年，入境游升溫，外國觀眾明顯增多了。”劉璐介紹，面對日益增長的國際客流量，2024年4月，秦始皇帝陵博物院上線“境外融合服務平臺”，支持34種貨幣結算、24種語言服務，覆蓋全球39個國家和地區。截至2025年底，該平臺已吸引14.62萬余名外國觀眾預訂門票，帶動機票、酒店等關聯訂單約61.51萬個，凸顯了文化資源對旅游經濟的激活能力。

線上預約很便捷，現場講解也很專業。隨著“文博熱”升溫，文創店也成為“熱門打卡點”。秦俑造型的象棋、印有饕餮紋的保溫杯……走進秦始皇帝陵博物院文創店，琳瑯滿目的文創產品讓人愛不釋手，來自世界各地的觀眾將文創產品作為“文化信物”帶往世界各地。2025年，秦始皇帝陵博物院推出文創新品80余件。其中，爆款單品“兵貓俑”，成為年度最受歡迎秦俑文創。

“兵馬俑，是中華文明的一張‘金色名片’。”談及新一年打算，劉璐信心滿滿，“希望通過我們專業的講解，向世界講好兵馬俑故事，也讓更多人讀懂中國。”

（高  炳  王三合）

江蘇南京秦淮河建設開發有限公司總經理張健

“蘇超”燃起消費熱

1月4日晚7點，南京秦淮河畔的“鼓樓水岸·南藝后街”五人制足球場燈火通明。場內，球員們傳球、射門、撲救，一系列動作行云流水；場外，街區店鋪林立，霓虹閃爍，濃濃的煙火氣撲面而來。2025年“蘇超”落幕已兩個多月，但賽事引爆的“第二現場”依然熱度不減，足球激情與市井生活交融升騰。

負責街區運營的南京秦淮河建設開發有限公司總經理張健介紹，這片臨河之地曾是一處古玩市場，客流以中老年群體為主，2020年，街區改造升級、煥新開街，成為集“文、旅、商、體、藝”于一體的濱水藝術生活地標。“蘇超”聯賽的舉辦，進一步為街區注入了強大的文旅體融合發展動能。活動期間街區日均客流量突破1.5萬人次，一個活力四射的“南京球迷集聚區”應運而生。

回憶起2025年那個火熱的夏天，張健介紹，不少餐廳敏銳捕捉到賽事帶來的巨大商機，在餐廳醒目位置安裝高清電子大屏，實時直播精彩賽事；采購熒光棒、加油棒、貼紙、氣球等氛圍營造物品；店員們統一身著足球服，化身“足球寶貝”，精心將整個店面打造成沉浸式觀賽空間。同時，很多餐廳適時推出融合特色菜品與觀賽優惠的“蘇超球迷套餐”。

比賽期間，街區內“成都娃娃”等餐廳就成了熱門的觀賽點。比如，每次比賽的前幾天，“成都娃娃”餐廳店長徐康的手機都會被“打爆”，只為搶一個觀賽位。火熱的場面也轉化為亮眼的經營數據：平日該餐廳日均營業額穩定在兩萬元左右，而在“蘇超”比賽日，日營業額接近翻倍。

在“蘇超”期間，“南藝后街”創新性地將賽事與自有活動IP如“冰淇淋節”“青木畫室音樂節”融合，成功打造了集文化、旅游、體育、商業、藝術、展覽于一體的沉浸式觀賽目的地。“蘇超”賽事累計拉動街區商戶營業額約700萬元，較平日增長約45%。

張健介紹，幾個月后第二屆“蘇超”又將登場，為此，“南藝后街”商家們正積極謀劃，有的餐飲門店準備在菜品上推陳出新，嘗試將食材巧妙雕琢成足球形狀，在餐桌上點綴微型球門模型，于方寸之間營造“微型綠茵場”的趣味。

“南藝后街”的變化，是南京市以高水平體育賽事賦能文旅消費升級、激發城市發展新動能的一個縮影。張健表示，期待2026年更多像“南藝后街”這樣的高品質“第二現場”涌現出來，為包括廣大球迷在內的市民游客準備更豐富的觀賽體驗“禮包”，精準引導觀賽流量向街區、景區集聚，持續推動賽事“流量”轉化為經濟“增量”。

（記者  王偉健）

西夏陵博物館館長師培軼

區域聯動構建文旅新格局

2025年7月，“西夏陵”成功列入《世界遺產名錄》，成為中國第六十項世界遺產，這片沉寂了數百年的遺址煥發出新的生機。

“古老的西夏陵如今正借助科技的力量，打破歷史與游客之間的‘玻璃幕墻’，讓歷史可感可觸可互動。”西夏陵博物館館長師培軼介紹。

數字技術深度融入游覽全流程。游客們戴上AR眼鏡漫步遺址，眼前的夯土陵臺將被數字孿生技術“還原”為數百年前殿宇巍峨、守衛森嚴的皇家陵園原貌。游客能在虛擬場景中“觸摸”鎏金銅牛等國寶級文物，感受其溫潤質感，還能參與“文物修復”互動，拼接陶片、臨摹壁畫，感受考古工作的樂趣。

業態融合為西夏陵打造全鏈條文化消費場景。西夏陵博物館從西夏文典籍、壁畫紋樣中汲取靈感創作制造成冰箱貼、印章等文物周邊，讓游客“把西夏文化帶回家”。為吸引更多青年群體，西夏陵博物館推出“考古探方體驗”“西夏建筑營造”等精品課程，讓其成為名副其實的“活態歷史課堂”。

區域聯動放大文旅價值，構建起全域旅游格局。師培軼介紹，未來，西夏陵將與周邊的鎮北堡影視城、葡萄酒莊等景點形成文旅聯動帶，推出“探秘西夏—影視尋蹤—紅酒品鑒”的特色線路。在西夏陵觸摸歷史，到酒莊品嘗賀蘭山東麓佳釀，傍晚在影視城追尋光影記憶，夜晚再到騰格里沙漠感受荒漠星空，形成“一日穿越古今，全域感受風情”的旅游體驗。“這樣不僅能延長游客停留時間，更能帶動周邊鄉村發展，讓村民通過民宿經營、特色農產品售賣等方式共享文旅發展紅利，實現文化保護與鄉村振興的雙向賦能。”師培軼說。

保護第一，活化利用。師培軼介紹，西夏陵通過建立文物數據庫和完備的遺產監測系統，實現對遺址的全方位、實時監測保護。

未來西夏陵將成為文明交流互鑒的平臺。多語言的數字導覽、國際化的文化展演，將吸引全球游客前來探尋這個“絲綢之路上的神秘王國”，感受中華文明多元一體的獨特魅力。“西夏陵不再是孤立的遺址群，而是充滿活力的文化空間。在這里，歷史不再遙遠，傳統融入生活，每一名游客都能成為西夏文化的感知者與傳承者。當千年陵塔與現代科技相遇，當厚重歷史與鮮活業態交融，西夏陵必將在文旅融合的浪潮中綻放出更加璀璨的光芒。”師培軼介紹。

（記者  張  文）

深圳華發冰雪世界商業經營有限公司總經理李鳴鏑

“冰雪＋”業態滿足新需求

推開大門，零下6攝氏度的清新空氣夾雜著雪粒撲面而來，眼前相當于14個標準足球場大小的滑雪場里雪友云集，熱鬧非凡。開業3個多月，深圳前海華發冰雪世界已成為粵港澳大灣區滑雪愛好者們的熱門打卡地。

“我們開業前就通過了國際滑雪聯合會官方賽事賽道認證，成為國內首批獲此認證、具備舉辦國際雪聯職業滑雪賽事資質的室內雪場。”深圳華發冰雪世界商業經營有限公司總經理李鳴鏑介紹，作為世界規模最大、垂直落差最大、緯度最低的室內滑雪綜合體，前海華發冰雪世界雪場面積超過10萬平方米，擁有5條滿足專業賽事的滑道。

雪場打造了超4000平方米的冰雪樂園，設有雪圈滑道、冰雕城堡、雪上卡丁車等10余種冰雪娛樂項目。許多家長帶著小孩在雪場體驗雪上卡丁車等親子項目，小孩們常常要一口氣玩好幾輪才作罷。“冰雪樂園深受家庭客群的喜愛，平均每天接待上千個家庭。”李鳴鏑說。

對不少游客來說，與雪場相連的超5萬平方米的商場很有吸引力。在這個以冰雪為主題的超級綜合體里，滑雪、潛水、攀巖、沖浪等運動場景與酒店、商場、餐飲、休閑等多種業態融合，為游客提供一站式的消費體驗。

除了冰雪運動，前海華發冰雪世界正在建設極限運動社區——超感公園，建設有33米深的室內深潛池以及攀巖等運動場所。“夏季滑雪、冬季潛水，全年無淡季。深潛池里通過光影模擬日出日落、深海藍光等場景，結合水下音響系統，模擬出沉浸式的深海環境。”李鳴鏑介紹，這座深潛池可滿足專業潛水訓練、休閑探索等多元需求。

李鳴鏑介紹，目前前海華發冰雪世界成為粵港澳大灣區新的體育消費地標。消費者中超過30%來自香港，40%以上來自深圳本地。雪場開通了香港巴士直通車，一個小時直達，對當地居民來說非常方便。

（記者  程遠州）