創新將成為開啟“十五五”的主打旋律。

國務院總理李強于1月3日至5日在廣東調研時表示，厚植創新發展優勢，勇立改革開放潮頭，只爭朝夕做好經濟社會發展各項工作，奮力實現“十五五”良好開局。

企業是創新的主體，市場應用是孕育科技生命的土壤。近年來中國的科技創新和進步發展，都離不開企業的主體地位，離不開對市場的扎根；真正能踏上基業長青軌道的企業，都矢志不渝地在擁抱和踐行創新。去年DeepSeek在全球掀起的中國AI熱浪，中國創新藥在國際生物醫藥行業的異軍突起，泡泡瑪特對國際時尚的引領等，都烙印著深深的創新基因。從這個意義上看，創新是企業和企業家的立命之本、生存之道。

一個企業和企業家，真正讓人尊重的重要元素之一，就是骨子里都鐫刻著創新的基因。

當前正值新舊經濟結構轉型的尖峰時刻，也是新技術革命方興未艾之時，這種破立相生的經濟社會發展階段，使企業家精神面臨著釋義框架的新調整。如果說改革開放之初和加入WTO與世界深度接軌這兩個階段，中國企業家精神的主流是如何抓住稀缺性的套利機會，通過交易和匹配稀缺性，追趕發達經濟和技術；那么如今容身于開放社會的中國，基于信息的稀缺性交易機會在邊際收益上呈遞減態勢，這意味著企業家精神需要重新釋義其內在價值的權重。從發現和引導匹配稀缺性到制造和創見稀缺性，企業家精神越來越需要創新來填充底色。

而要真正為新時代的企業家精神填充創新底色，需要企業家和企業眼睛向下，面朝市場，尊重和敬畏消費者?；趧撔买寗拥钠髽I家精神，依賴的是對消費者和市場透徹的愛和滿足。缺乏對消費者和市場敬畏、尊重的企業，很難挖掘到市場之機，其發展也將缺乏持續性。

當前中國企業和企業家正處于深度認知轉型期。如何轉向市場，心系消費者，決定著一個企業和企業家能走多遠、能行多久。這一認知轉型過程中，有許多企業家和企業迷失在對過往成功的路徑依賴中，將編故事、打太極、玩文字游戲、耍小聰明等當作經營之道，比如“大字吸睛，小字免責”式混淆視聽、過度夸大甚至不實的宣傳、特意用模糊語言來回避創新能力不足等，這些經營炫技，逞的是一時之快，丟掉的卻是發展的根本。

因此，要讓創新重新釋義企業家精神，不能單純依靠政策引導和企業家自覺，根本上需要搭建完善的共擇治理體系。

這一方面需要提高立法質量，完善執法體系。市場監管部門要對任何侵犯消費者合法權益、有違市場公平競爭的行為，堅決說不。比如對虛假不實的廣告營銷宣傳、對表達與實際功能不匹配的忽悠消費者和市場的行為，市場監管部門要擔負起凈化市場風氣的責任，抬高涉嫌干擾和侵犯消費者選擇權等合法權益行為的成本。

另一方面，要推動消費者和市場權利的完全回歸，拓寬消費者護衛合法權益的行權渠道。在此呼吁在消費市場引入集體訴訟、辯方舉證及爭議和解制度等，強化市場自律自治能力。當前越來越多的事例警示，消費者和市場得不到充分的尊重、敬畏，根源于消費者和市場缺乏有效的制衡能力。商家得罪消費者、忽悠消費者的成本極其低廉，消費者維權成本過高。這不僅導致諸多侵權事件屢禁不止，也直接抑制企業的創新能力，弱化整個經濟的創新機制。

刪繁就簡三秋樹，領異標新二月花。站在新科技革命的起點上，用創新重新釋義企業家精神，是我們不得不跨越的山海。企業必須明白，好的產品和服務不是靠嘴、靠營銷炫技玩出來的，而是靠實打實的立足消費者敬畏的創新打磨出來的。面朝市場，敬畏消費者，是企業和企業家可持續發展的根基，也是企業和企業家的創新之源。