作為仁懷史上首個全程馬拉松賽事，2026貴州·仁懷馬拉松將于3月22日正式鳴槍起跑，賽事總規模達15000人。

據悉，這場馬拉松賽事策劃將醬酒文化融入全流程，賽道串聯國酒門、茅臺包裝車間等核心地標，參賽包里有茅臺文創等物品，賽后還將推出“跑馬+品酒+觀光”專屬套餐。

值得注意的是，此次仁懷馬拉松獲得茅臺“全家桶”式的贊助，茅臺集團獨家冠名，茅臺文旅、茅臺機場、貴州茅臺醫院、茅臺集團酒店管理公司、華貴保險（茅臺集團為第一大股東）。

此次馬拉松還有一個極具吸引眼球的亮點，據馬拉松報名網官微文章，全馬報名成功可享“1499元/瓶購53度飛天茅臺一件（6瓶）”。根據第三方平臺報價，3月20日，53度/500ml的散裝飛天茅臺行情價為1560元，而原箱行情價則為1635元。這意味著，來跑這場馬拉松，還有望通過購酒來獲得約800元的差價福利。

從城市發展來講，仁懷市（由遵義市管轄）為推動酒文旅融合發展，拿出了十足的誠意。

今年1月初，仁懷市印發《深化世界醬香白酒核心產區建設政策措施》（以下簡稱《政策措施》），強調將舉全市之力建設世界醬香白酒核心產區，加快打造具有全球影響力的歷史經典產業集群。

在推動酒文旅融合發展方面，《政策措施》明確指出：支持賽事活動籌辦，對企業舉辦“醬酒＋演藝”“醬酒＋會展”“醬酒＋非遺”“醬酒＋體育”等文旅體活動的，外場人數2000人次以上或內場人數500人次以上，每場次最高補助20萬元；支持文旅品牌及項目建設，對成功申創國家級、省級、遵義市級酒文旅品牌的，分別獎勵50萬元、20萬元、10萬元；對新建、改（擴）建中高端酒店、精品民宿、特色酒莊（符合酒莊評定標準）等重點文旅項目，達標驗收后按投資額的5％予以補助，其中新建項目不超過30萬元、改（擴）建項目不超過20萬元。

此外，仁懷市還支持企業開發文創產品，對具備地方文化特色、具有自主知識產權的文創產品和特色旅游商品，按銷售收入分別給予10％、5％的獎勵，每件（套）獎勵不超過5萬元，同一家市場主體累計獎勵不超過20萬元。

2025年白酒行業進入“總量收縮、存量博弈”的深水區，受消費疲軟和場景修復不及預期等因素影響，行業經營整體承壓，業績普遍呈現下滑態勢。2026年，遵義市政府工作報告也明確提出：拓展“賣酒向賣生活方式轉變”路徑，持續構建“酒＋”消費新模式、新場景、新業態。

對于遵義市來講，白酒不是普通產業，它是遵義的首位產業，對當地經濟發展影響巨大。

作為行業標桿，茅臺首當其沖成為其白酒產業的中流砥柱，然而近年來該企業貪腐案件頻發。

3月13日晚間，貴州省紀委監委網站發布公告，貴州省3名縣處級干部接受紀律審查和監察調查，其中貴州茅臺(600519)財務總監蔣焰也位列其中。

據貴州省紀委監委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監察組、遵義市紀委監委消息：貴州茅臺黨委委員、副總經理、財務總監、董事會秘書蔣焰涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監察組紀律審查和遵義市監委監察調查。

實際上，蔣焰堪稱貴州茅臺“三朝元老”，先后輔佐了丁雄軍、張德芹、陳華等三位茅臺董事長。而在蔣焰之前，貴州茅臺已有多位原高管相繼被查，從袁仁國到高衛東，再從高衛東到丁雄軍，貴州茅臺曾經的三位“一把手”接連落馬；此外，茅臺集團電子商務股份有限公司原董事長聶永、茅臺集團原副總經理高守洪、貴州茅臺酒股份原副總經理張家齊等多位高管先后違法被查。