“在西藏自治區成立60周年的波瀾壯闊的歷程中，拉薩啤酒作為西藏本土工業的代表，其發展軌跡與西藏的現代化進程緊密交織，成為了見證者、參與者和貢獻者。”證券時報“從資本市場看地方高質量發展”大型融媒報道采訪組日前在西藏調研期間，西藏發展股份有限公司相關負責人說。

拉薩啤酒有限公司的發展壯大，是西藏現代工業從無到有、從小到大的一個縮影。改革開放初期，為填補西藏沒有現代化啤酒廠的空白，1988年開始籌建拉薩啤酒廠，1989年正式投產，它的誕生結束了西藏不產啤酒的歷史。

初期，拉薩啤酒廠產品單一，主要供應拉薩及周邊地區。隨著西藏基礎設施和市場經濟的發展，拉薩啤酒廠也迎來了股份制改造、技術改造和產能擴張，產能逐步擴大至數萬噸級，其母公司西藏發展股份有限公司于1997年在深交所上市，成為西藏自治區乃至全國較早上市的企業之一。

此后，隨著青藏鐵路、拉林高等級公路、拉日鐵路等系列基礎設施建成通車，西藏旅游業實現爆發式增長，城鄉居民收入持續提高，西藏消費市場進入黃金發展期。拉薩啤酒一方面推出藥王泉等不同口味和定位的新產品，嘗試切入中高端市場，滿足游客和本地居民多樣化的需求；另一方面快速建立覆蓋西藏自治區所有地市、縣鄉的深度分銷網絡，使拉薩啤酒由一家地方酒廠成長為區域龍頭。2023年，拉薩啤酒被認定為“西藏老字號”，2024年被認定為“拉薩老字號”，2025年獲評為“農業產業化國家重點龍頭企業”。

一家現代化啤酒企業需要龐大的配套產業支持。拉薩啤酒在西藏發展壯大的過程中，催生了一批本地配套企業。比如，包裝箱印刷及瓶蓋生產行業、廣告設計、物流與運輸產業等。

站在西藏自治區成立60周年的新起點，西藏發展股份有限公司日前發布公告稱，公司持有拉薩啤酒50%股權，為拉薩啤酒控股股東，公司擬籌劃以支付現金的方式收購嘉士伯國際有限公司持有拉薩啤酒的另50%股權。

上述負責人表示，西藏發展及拉薩啤酒未來將面臨多重發展機遇。一是創新產品，擁抱新消費。公司將在立足現有品牌“拉薩啤酒”基礎上，持續聚焦公司核心產品，充分利用雪域圣地天然冰川泉水、拉薩藥王泉水等優質水源，進行產品差異化設計，發力中高端市場；同時，進一步強化營銷體系建設，逐步構建線上、線下結合的全渠道營銷體系規劃布局，開發多元化渠道及消費場景，滿足不同消費場景需求。

二是深耕本土，強化文化IP。未來將更深度地綁定西藏文化，將民族品牌與“民俗”等概念深度融合，不僅是傳承釀造工藝，更是傳播一種生活方式和文化體驗。

三是探索“出藏”新路徑。“出藏”不一定意味著與巨頭正面競爭，可以采取“特色化、高端化”的路線，作為“西藏名片”走向全國。主打高原特色、稀缺性，切入一線城市的高端餐飲、精品超市和線上渠道，講述獨特的品牌故事。

“拉薩啤酒的發展歷程，是西藏工業化、現代化進程中的一個精彩注腳。它從一家為滿足基本需求而建的地方小廠，成長為一家具有現代公司治理結構、主宰區域市場的現代化企業，既源于幾代創業者的艱苦奮斗，更得益于西藏穩定繁榮的大環境。”上述負責人說。