導讀：“四十余載春晚路，半部中國商業史。”回顧歷屆春晚合作伙伴，從八十年代的手表、自行車，到九十年代異軍突起的家電、白酒，再到新世紀的互聯網巨頭、電商，直至如今的短視頻平臺、科技新貴。每家合作伙伴的更迭，不僅是商業版圖的變遷，更是中國經濟騰飛、消費升級與生活方式轉型的生動注腳。

2026年總臺春晚合作伙伴曝光

坐擁上億觀眾基礎的春晚，不僅是全國觀眾除夕守歲的熒屏盛宴，更是企業塑造品牌認知、提升影響力的絕佳舞臺。2015年春晚，微信紅包一炮而紅，開啟互聯網企業的春晚“霸屏”模式；2025年春晚，宇樹科技憑借機器人群舞節目《秧BOT》一舉成名，將春晚拉入“機器人+AI”的新時代。

據證券時報·數據寶不完全統計，在中央廣播電視總臺《2026年春節聯歡晚會》（以下簡稱“總臺春晚”）已官宣的合作伙伴中，上市公司共計8家。其中，3家為白酒企業，2家車企，2家視頻平臺，1家為潮玩企業。

2026年，五糧液將作為總臺春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴與全球華人共迎新春，這是五糧液第四次登上春晚；洋河夢之藍M6+連續第7年成為總臺春晚的獨家報時合作伙伴；古井貢酒則官宣與總臺春晚達成獨家特約合作，創下連續11年攜手春晚的紀錄。

雖然能看到不少白酒企業對于春晚舞臺的堅守，但退出春晚贊助的酒企同樣不在少數。2025年，白酒需求進入存量階段，疊加新禁酒令實施，酒企業績增速全面下調，酒企贊助商退場或與此相關。

出行方面，華為與江淮合作推出的尊界品牌首款車型尊界S800，成為2026年總臺春晚智慧出行時代旗艦合作伙伴；長城汽車再度攜手央視春晚，連續2年當選央視新聞2026年春晚新媒體指定用車，旗下魏牌高山、全新坦克500雙旗艦車型擔綱專屬保障用車，全程護航春晚新媒體報道與臺前幕后出行。

春晚發力“科技感”和“情緒價值”

此外，相較于此前春晚，2026年總臺春晚顯得科技感十足。在機器人與AI領域，2026年總臺春晚官宣了宇樹科技、火山引擎、銀河通用、松延動力、魔法原子、追覓科技等企業為合作伙伴。

字節跳動旗下人工智能公司火山引擎和大模型豆包均與2026年總臺春晚達成合作。基于業界前沿的多模態大模型和云計算技術，火山引擎將深度參與到總臺春晚節目、線上互動和視頻直播中；豆包則將在總臺春晚期間，配合直播互動，開啟第二階段紅包及科技禮包抽獎。

宇樹科技則是繼2021年機器牛“犇犇”、2025年人形機器人《秧BOT》表演后，第三次與春晚合作。宇樹科技表示，將借助這一全球性舞臺展示前沿機器人技術，并會帶來“引領全球科技進步的除夕盛宴”，具體形式還沒公布。

銀河通用為總臺春晚指定具身智能機器人。借助春晚，銀河通用機器人將呈現在復雜場景中的自主決策能力、高效協作水平與服務體驗。

2026年總臺春晚同樣格外“時髦”。情緒消費方面，名創優品MINISO成為總臺春晚的潮玩合作品牌，雙方共同推出的馬年系列潮玩產品正在名創優品MINISO全國門店及線上平臺同步發售；卡游成為總臺春晚獨家卡牌合作伙伴，并推出“騏驥馳騁典藏卡”禮盒。兩個品牌均為首次與總臺春晚合作。

名創優品MINISO集團創始人兼首席執行官葉國富指出：“我們正經歷從物質消費到文化消費的結構性轉變。未來的競爭，是誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP。”